Nhân Ngày của Cha, MILO triển khai chiến dịch "Ba Codes of Love", khai thác cách chơi chữ giữa từ "Ba" trong tiếng Việt và "barcode" (mã vạch) quen thuộc trên bao bì sản phẩm. Từ ý tưởng sáng tạo này, thương hiệu biến những đường nét của mã vạch thành biểu tượng cho các "mật mã yêu thương", truyền tải thông điệp rằng tình cảm của người cha thường được thể hiện qua hành động âm thầm hơn là những lời nói trực tiếp.

Lấy cảm hứng từ những khoảnh khắc quen thuộc trong cuộc sống như đưa con đi tập luyện, lặng lẽ động viên hay luôn đồng hành mỗi khi con gặp thử thách, MILO kể câu chuyện về tình phụ tử thông qua ngôn ngữ hình ảnh giàu cảm xúc. Việc sử dụng một chi tiết vốn gắn liền với bao bì sản phẩm để xây dựng thông điệp thương hiệu giúp chiến dịch tạo nên sự liên kết tự nhiên giữa sản phẩm và cảm xúc, đồng thời mang đến một góc nhìn mới về những điều bình dị trong gia đình.

Thông qua "Ba Codes of Love", MILO tiếp tục củng cố định vị thương hiệu gắn liền với sự phát triển của trẻ em và vai trò đồng hành của gia đình. Thay vì tập trung vào sản phẩm, chiến dịch lựa chọn khai thác những giá trị cảm xúc và các câu chuyện đời thường để tạo sự đồng cảm, qua đó khuyến khích mọi người trân trọng hơn những biểu hiện yêu thương thầm lặng của người cha trong cuộc sống hằng ngày.