MINISO vừa ra mắt bộ sưu tập lấy cảm hứng từ Disney và Pixar's Toy Story 5, đồng thời đánh dấu lần đầu tiên nhân vật sở hữu độc quyền YOYO của thương hiệu kết hợp cùng một thương hiệu giải trí của Disney và Pixar. Bộ sưu tập được triển khai trên toàn cầu từ tháng 6 với hơn 100 sản phẩm, bao gồm blind box, thú nhồi bông, figure sưu tầm, phụ kiện và nhiều mặt hàng lifestyle hướng đến cộng đồng yêu thích sưu tầm.

Điểm nhấn của chiến dịch là dòng sản phẩm YOYO x Toy Story 5 với hơn 30 thiết kế độc quyền, kết hợp phong cách tạo hình đặc trưng của YOYO cùng những nhân vật quen thuộc như Woody, Buzz Lightyear và Jessie. Đây cũng là bước đi quan trọng trong chiến lược phát triển IP của MINISO, khi lần đầu tiên thương hiệu đưa nhân vật "cây nhà lá vườn" kết hợp với một thương hiệu giải trí toàn cầu nhằm gia tăng sức hút và mở rộng tệp khách hàng.

Song song với bộ sưu tập, MINISO triển khai hàng loạt hoạt động trải nghiệm tại nhiều thị trường. Tại Việt Nam và Indonesia, thương hiệu tổ chức các cửa hàng pop-up và khu trưng bày theo chủ đề Toy Story 5, trong khi Australia ra mắt khu trải nghiệm YOYO x Toy Story 5 đầu tiên trên thế giới. Các hoạt động tại Trung Quốc và Mỹ cũng góp phần mở rộng độ phủ của chiến dịch, cho thấy xu hướng kết hợp giữa IP, bán lẻ trải nghiệm và merchandise đang trở thành động lực tăng trưởng quan trọng của ngành bán lẻ hiện đại.