Sự dịch chuyển mạnh mẽ của ngành tiếp thị sáng tạo tại Nhật Bản đang mở ra cuộc cạnh tranh mới giữa các agency quốc tế. Trong bối cảnh đó, Monks – thương hiệu hợp nhất của S4Capital – vừa có bước đi chiến lược khi bổ nhiệm Yohei Adachi vào vị trí Group Creative Director, Monks Japan.

Động thái này cho thấy Monks đang đẩy mạnh năng lực sáng tạo tại một trong những thị trường khó tính nhất thế giới, đồng thời củng cố tham vọng trở thành đối tác công nghệ – sáng tạo hàng đầu của các thương hiệu toàn cầu đang hoạt động tại Nhật Bản.

Tăng sức mạnh sáng tạo để phục vụ các thương hiệu toàn cầu

Trong vai trò mới, Adachi sẽ làm việc trực tiếp với Amazon, một trong những khách hàng chiến lược của Monks. Ông chịu trách nhiệm định hướng sáng tạo, xây dựng các chiến dịch tích hợp và nâng tầm chất lượng sáng tạo tại thị trường Nhật.

Với kinh nghiệm nhiều năm tại BBH Tokyo, Wieden+Kennedy Tokyo, và AKQA Tokyo, Adachi từng đứng sau các chiến dịch cho Nike, Axe, Sony, Levi’s và Audi. Đây được xem là yếu tố quan trọng giúp Monks cạnh tranh mạnh mẽ hơn tại khu vực APAC.

Sự kết hợp giữa craft, culture và công nghệ

Trong thị trường Nhật Bản, sáng tạo không chỉ nằm ở ý tưởng mà còn là tinh thần “craftmanship” – sự chỉn chu trong từng chi tiết. Adachi nổi tiếng ở khả năng kết hợp storytelling, thiết kế và tư duy văn hóa để tạo ra các sản phẩm sáng tạo vừa đẹp, vừa có sức lan tỏa.

Monks cho biết Adachi sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy “technology-driven creativity”, kết hợp dữ liệu, chuyển đổi số, automation và AI để tạo ra trải nghiệm thương hiệu mới. Điều này phù hợp với hướng phát triển của Monks – mô hình agency hợp nhất dựa trên dữ liệu và công nghệ.

Sự bổ nhiệm chiến lược sau khi tái cấu trúc lãnh đạo

Quyết định bổ nhiệm Adachi được đưa ra chỉ vài tháng sau khi Yukiko Ochiai trở thành Managing Director, Monks Japan. Với sự kết hợp giữa Ochiai (quản trị – chiến lược) và Adachi (sáng tạo – văn hóa), Monks Nhật Bản đang củng cố bộ đôi lãnh đạo nhằm:

tăng trưởng kinh doanh tại thị trường Nhật

mở rộng năng lực sáng tạo tích hợp

nâng cấp chất lượng dịch vụ cho khách hàng toàn cầu

đẩy mạnh đổi mới sáng tạo dựa trên AI và dữ liệu.

Đây là bước đi quan trọng trong kế hoạch mở rộng tại APAC – khu vực được xem là động lực tăng trưởng mới của ngành marketing toàn cầu.

Vì sao Nhật Bản là thị trường ưu tiên của Monks?

Nhật Bản là một thị trường phức tạp, nơi thương hiệu phải tìm được điểm giao thoa giữa:

văn hóa bản địa đậm tính biểu tượng

tính thẩm mỹ cao

tiêu chuẩn sản xuất cực kỳ nghiêm ngặt

kỳ vọng về công nghệ tiên tiến.

Sự gia nhập của Adachi mang lại cho Monks ba lợi thế:

Hiểu bản sắc văn hóa sâu sắc – giúp thương hiệu toàn cầu “bản địa hóa” hiệu quả mà không đánh mất tinh thần quốc tế.

Khả năng kết nối craft & tech – yếu tố mà thương hiệu tại Nhật đánh giá rất cao.

Uy tín trong giới sáng tạo Nhật Bản – giúp Monks dễ tiếp cận nhân tài, đối tác và khách hàng lớn.

Tín hiệu của một làn sóng cạnh tranh mới

Việc Monks tăng cường nhân sự cấp cao cho thấy cuộc đua sáng tạo ở Nhật Bản đang nóng lên. Các thương hiệu quốc tế đòi hỏi agency phải vừa am hiểu văn hóa Nhật, vừa có năng lực chuyển đổi số – điều mà Monks đang hướng đến.

Với Adachi, Monks kỳ vọng mở rộng năng lực từ sáng tạo brand-building đến digital content, retail media, experiential và công nghệ tương tác – đáp ứng nhu cầu ngày càng phức tạp của khách hàng tại APAC