Independent advertising agency Moonfolks chính thức mở rộng hoạt động sang Việt Nam với văn phòng đặt tại TP.HCM. Hoạt động dưới tên Moonfolks Vietnam, đơn vị mới sẽ do Livio Grossi dẫn dắt với vai trò Chief Creative Officer (CCO) kiêm Managing Partner tại Việt Nam.

Việc gia nhập Việt Nam đánh dấu bước tiếp theo trong chiến lược mở rộng khu vực của Moonfolks sau khi agency tiến vào Brunei đầu năm nay. Công ty hiện có holding company tại Singapore và đặt trụ sở chính tại Jakarta, Indonesia.

Livio Grossi dẫn dắt Moonfolks Vietnam

Livio Grossi không phải gương mặt xa lạ với ngành quảng cáo Việt Nam. Ông đã có khoảng 10 năm làm việc tại thị trường này và từng đảm nhiệm các vị trí lãnh đạo sáng tạo tại MullenLowe, Phibious và Dentsu Redder.

Gần nhất, Grossi có sáu năm giữ vị trí Executive Creative Director tại Dentsu Redder và tham gia nhiều dự án nhận được ghi nhận tại các giải thưởng sáng tạo quốc tế.

Chia sẻ về vai trò mới, Grossi cho rằng sau hơn một thập kỷ tại Việt Nam, những chương thú vị nhất của ngành sáng tạo vẫn còn ở phía trước. Với Moonfolks Vietnam, ông muốn xây dựng một studio chú trọng vào chất lượng ý tưởng, craft và đội ngũ đứng sau sản phẩm sáng tạo, đồng thời duy trì tinh thần khởi nghiệp, sẵn sàng thử nghiệm và chấp nhận rủi ro để tạo ra những sản phẩm tốt hơn.

Nhà sáng lập Moonfolks trở lại thị trường Việt Nam

Với Founder & CEO Anish Daryani, việc mở Moonfolks Vietnam cũng đánh dấu sự trở lại một thị trường mà ông từng có nhiều năm làm việc.

Daryani từng sinh sống và làm việc tại TP.HCM trong giai đoạn 2012–2016. Khi làm việc tại MullenLowe, ông là thành viên của đội ngũ đứng sau chiến dịch OMO của Unilever mang về Cannes Lion đầu tiên cho Việt Nam với giải Gold.

Trong thời gian tại Việt Nam, Daryani cũng từng phụ trách các khách hàng như Unilever, Bel Group với thương hiệu Con Bò Cười, Chotot.vn, SABECO, Masan Beverages và Techcombank.

Theo Daryani, kế hoạch đưa Moonfolks đến Việt Nam đã được cân nhắc từ lâu nhưng chỉ thực sự được thúc đẩy khi Livio Grossi đồng ý dẫn dắt hoạt động kinh doanh tại thị trường này.

Moonfolks mang mô hình “Audacious Growth” đến Việt Nam

Tại Việt Nam, Moonfolks sẽ triển khai mô hình mà agency gọi là “Audacious Growth”, kết hợp nhiều năng lực marketing và truyền thông trong một hệ thống.

Các dịch vụ bao gồm branding và advertising, social và digital marketing, influencer marketing, PR, shopper marketing và brand activation.

Cốt lõi trong phương pháp của Moonfolks là bốn yếu tố Content, Creators, Communities và Culture. Agency muốn kết hợp các yếu tố này với hoạt động thương mại nhằm tạo ra tăng trưởng cho thương hiệu thay vì xem sáng tạo và commerce là hai mảng tách biệt.

Moonfolks gọi hướng tiếp cận này là “Audacious Commerce”, trong đó công nghệ, dữ liệu và hành trình khách hàng được sử dụng để xác định các cơ hội thương mại omnichannel cho thương hiệu.

Tìm “Moonshot” cho thương hiệu

Một khái niệm khác trong phương pháp của Moonfolks là “Moonshot”, được agency sử dụng để xác định mục đích và định hướng lớn của thương hiệu.

Moonshot được xây dựng từ sự kết hợp giữa “Brand Truth” và “Human Truth”, thông qua việc phân tích người tiêu dùng, văn hóa, bản thân thương hiệu và bối cảnh cạnh tranh.

Từ nền tảng này, agency phát triển các hoạt động marketing tích hợp và kết nối thương hiệu với người tiêu dùng thông qua content, creators, communities và culture.

Cách tiếp cận cho thấy Moonfolks muốn định vị mình không chỉ như một creative agency sản xuất quảng cáo mà còn tham gia sâu hơn vào bài toán tăng trưởng và thương mại của khách hàng.

Muốn giúp thương hiệu Việt mở rộng sang ASEAN

Việt Nam cũng đóng vai trò quan trọng trong chiến lược khu vực của Moonfolks.

Agency cho biết muốn tận dụng mạng lưới hiện có tại Đông Nam Á để hỗ trợ các thương hiệu Việt Nam mở rộng sang thị trường ASEAN, trong bối cảnh ngày càng nhiều doanh nghiệp trong nước tìm kiếm cơ hội phát triển quốc tế.

Moonfolks hiện có danh sách khách hàng gồm nhiều thương hiệu và tập đoàn như Danone, Philip Morris, Puma, Unilever, Asian Paints, AIA Insurance, vivo, TikTok và Wipro Unza.

Tại Việt Nam, agency cho biết đã thiết lập mạng lưới với các cộng đồng, creator và đối tác trong ngành, bao gồm Rice Content, IDM và Pmax.

Bên cạnh hoạt động thương mại, Moonfolks cũng bày tỏ mong muốn tham gia quảng bá du lịch Việt Nam. Dựa trên kinh nghiệm từng làm việc với Bộ Du lịch Indonesia, Daryani cho biết agency muốn tìm kiếm cơ hội hợp tác với Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam nhằm tăng sức hấp dẫn của Việt Nam đối với du khách quốc tế.

Ba “phi hành gia màu hồng” xuất hiện tại TP.HCM trước ngày ra mắt

Trước khi chính thức công bố Moonfolks Vietnam, agency đã thực hiện một activation tại TP.HCM nhằm tạo sự tò mò.

Khoảng một tuần trước sự kiện ra mắt, ba nhân vật mặc trang phục phi hành gia màu hồng được gọi là “Moonfolks” xuất hiện trên nhiều tuyến phố của thành phố.

Câu chuyện được xây dựng theo hành trình từ những “người ngoài hành tinh” mới đặt chân đến TP.HCM, sau đó từng bước tìm hiểu văn hóa, thói quen và ẩm thực địa phương. Các nhân vật cũng tương tác với người dân, hỗ trợ một số công việc thường ngày và tặng bóng bay, bánh kẹo, đồ chơi cho trẻ em trước khi trở thành những “New Locals”.

Hoạt động được các content creator ghi lại và chia sẻ trên Instagram, TikTok với hashtag #NewLocals.

Điểm kết thúc của activation là Bảo tàng Mỹ thuật TP.HCM, nơi ba “Moonfolks” xuất hiện cùng các creator và danh tính thực sự của chiến dịch được hé lộ: đây là hoạt động mở đường cho sự ra mắt chính thức của Moonfolks Vietnam.

Thị trường agency Việt Nam có thêm một đối thủ mới

Việc Moonfolks lựa chọn TP.HCM cho bước mở rộng tiếp theo cho thấy sức hút của Việt Nam trong bản đồ advertising và creative agency tại Đông Nam Á.

Đáng chú ý, agency bước vào thị trường với đội ngũ lãnh đạo đã có nhiều năm kinh nghiệm tại Việt Nam thay vì bắt đầu hoàn toàn từ con số 0. Đồng thời, Moonfolks định vị dịch vụ ở giao điểm giữa creative, culture, creator, community và commerce, những lĩnh vực đang ngày càng gắn kết trong chiến lược marketing của các thương hiệu.

Sau Việt Nam và Brunei, Moonfolks cho biết vẫn còn kế hoạch mở rộng sang các thị trường khác trong khu vực, đồng thời hướng đến những cơ hội phát triển bên ngoài châu Á.