Trong mùa lễ hội, khi hầu hết các thương hiệu FMCG đều nói về niềm vui, sự rộn ràng và những bữa tiệc sum họp, Nestlé Vietnam lựa chọn một điểm nhìn khác: sự mong manh và ngắn ngủi của thời gian bên nhau. TVC “Cầu gì hơn phút giây này bên nhau” không tạo cao trào bằng không khí lễ hội dồn dập, mà nhẹ nhàng dẫn dắt người xem qua từng ngày nghỉ – để từ đó nhấn mạnh rằng những khoảnh khắc ấy quý giá hơn ta vẫn nghĩ.

Thay vì kể một câu chuyện lớn, TVC được cấu trúc như chuỗi lời chúc theo từng ngày. Mỗi ngày mang một sắc thái cảm xúc riêng, phản ánh đúng nhịp điệu của những kỳ nghỉ ngắn ngủi: bắt đầu bằng sự thư giãn, tiếp nối bằng niềm vui sôi động, và kết thúc bằng cảm giác bịn rịn khi phải chia xa.

Thời gian – “nhân vật chính” của câu chuyện

Điểm khác biệt quan trọng của chiến dịch nằm ở việc Nestlé đặt thời gian làm trục cảm xúc trung tâm. Mỗi ngày trong kỳ nghỉ không chỉ là một mốc thời gian, mà là một lát cắt cảm xúc. “Chúc một ngày nghỉ xả hơi đúng nghĩa” mở ra bằng hình ảnh cả gia đình quây quần, thư giãn và chia sẻ những thanh KitKat – biểu tượng của sự nghỉ ngơi và tận hưởng.

Sang ngày thứ hai, “Chúc một ngày khuấy động tưng bừng”, không khí chuyển sang năng động hơn với các hoạt động ngoài trời, gắn liền với hình ảnh Milo – thương hiệu vốn đã được định vị gắn bó với năng lượng, vận động và tuổi trẻ. Nhịp phim nhanh hơn, không gian mở rộng hơn, phản ánh đúng tinh thần của một ngày lễ tràn đầy sức sống.

Cao trào cảm xúc đến từ sự chia tay

Nếu hai ngày đầu gợi niềm vui và sự tận hưởng, thì ngày thứ ba lại là điểm lắng cảm xúc của toàn bộ TVC. Lời chúc “Chúc con luôn có gia đình bên cạnh” được đặt trong khoảnh khắc chia tay – khi mỗi người chuẩn bị quay lại với nhịp sống bận rộn thường nhật. Không cần lời thoại dài dòng, ánh mắt và cử chỉ bịn rịn của các thành viên trong gia đình đã đủ để truyền tải thông điệp: thời gian bên nhau là hữu hạn, và chính vì thế nó càng trở nên quý giá.

Hình ảnh giỏ quà Nestlé xuất hiện ở đoạn cuối không mang tính phô trương, mà đóng vai trò như một biểu tượng của sự đồng hành. Sản phẩm không chiếm trọn khung hình, nhưng hiện diện đủ rõ để nhắc nhở rằng Nestlé gắn bó với gia đình trong những khoảnh khắc gần gũi nhất.

Sản phẩm được lồng ghép như một phần đời sống

Một điểm đáng chú ý trong TVC là cách Nestlé lồng ghép nhiều nhãn hàng khác nhau mà không tạo cảm giác rời rạc. KitKat, Milo hay giỏ quà Nestlé đều xuất hiện đúng ngữ cảnh sử dụng tự nhiên. Thay vì cố gắng bán từng sản phẩm riêng lẻ, Nestlé kể một câu chuyện lớn hơn về vai trò của thương hiệu trong đời sống gia đình.

Cách làm này giúp Nestlé củng cố hình ảnh một “thương hiệu ôm trọn gia đình”, nơi mỗi sản phẩm là một mảnh ghép phù hợp với từng khoảnh khắc khác nhau của cuộc sống.

Khi thông điệp vượt lên trên vật chất

Thông điệp cốt lõi mà Nestlé Vietnam gửi gắm khá rõ ràng: món quà quý giá nhất của mùa lễ hội không nằm ở vật chất, mà ở sự hiện diện và kết nối giữa con người với nhau. Trong bối cảnh xã hội ngày càng bận rộn, lời nhắc nhở này trở nên đặc biệt chạm cảm xúc, nhất là với những gia đình chỉ có thể bên nhau trong vài ngày ngắn ngủi.

“Cầu gì hơn phút giây này bên nhau” vì thế không chỉ là một TVC quảng cáo, mà là một lời nhắn nhẹ nhàng về giá trị của hiện tại. Thông qua cách kể chuyện tinh tế và giàu tính nhân văn, Nestlé tiếp tục khẳng định vị thế của mình như một thương hiệu ấm áp, đồng cảm và bền bỉ đồng hành cùng gia đình Việt qua nhiều thế hệ.