Trước thềm mùa thứ năm – cũng là mùa cuối cùng của Stranger Things, Netflix không chỉ chuẩn bị khép lại một trong những series thành công nhất lịch sử nền tảng, mà còn triển khai một chiến lược quảng bá mang tính biểu tượng: đưa Hawkins bước ra khỏi màn hình và hiện diện trong thế giới art toys, đồ chơi sưu tầm và văn hóa đại chúng.

Thay vì dồn toàn lực vào trailer hay quảng cáo truyền thống, Netflix chọn cách mở rộng vòng đời nội dung bằng hợp tác với những tên tuổi lớn như Pop Mart, LEGO và Care Bears. Qua đó, Stranger Things được tái sinh dưới nhiều hình hài khác nhau, từ mô hình miniature, đồ chơi lắp ráp cho đến thú bông biểu tượng tuổi thơ, cho thấy tham vọng biến series này thành một “tài sản văn hóa” sống lâu hơn cả thời lượng phát sóng.

Stranger Things – từ series giải trí đến hiện tượng văn hóa

Ra mắt năm 2016, Stranger Things nhanh chóng vượt khỏi khuôn khổ một series truyền hình thông thường. Với bối cảnh thẩm mỹ đậm chất thập niên 1980, câu chuyện tình bạn tuổi trẻ và nỗi bất an thời đại, tác phẩm của anh em nhà Duffer đã tạo nên một thế giới vừa hoài niệm vừa siêu thực – đủ mạnh để khắc sâu vào ký ức người xem.

Mùa thứ năm mang ý nghĩa đặc biệt: vừa là hồi kết của hành trình gần 10 năm, vừa đánh dấu cột mốc một thập kỷ tồn tại của thương hiệu Stranger Things. Trong bối cảnh đó, việc Netflix chủ động “bành trướng” Hawkins ra đời sống thường nhật của người hâm mộ là một bước đi chiến lược, giúp câu chuyện không kết thúc cùng tập phim cuối.

Pop Mart: Đóng băng ký ức bằng miniature

Pop Mart là đối tác mở màn cho chiến lược này với Hawkins Town Series Figures. Dưới phong cách chibi anime đặc trưng, hai nhân vật trung tâm Eleven và Will được tái hiện trong tạo hình vừa đáng yêu vừa gợi nhớ những cột mốc quan trọng của series.

Eleven xuất hiện cùng kính bảo hộ và logo Surfer Boy Pizza, nhắc lại giai đoạn California trong mạch truyện, trong khi Will mang trang phục giản dị quen thuộc với fan lâu năm. Những mô hình nhỏ bé này không chỉ là đồ chơi, mà là cách “đóng băng” ký ức về Hawkins, để người hâm mộ tiếp tục giữ lại một phần câu chuyện trên kệ sách hay bàn làm việc.

LEGO Icons: Kể chuyện bằng gạch

Nếu Pop Mart tập trung vào cảm xúc và tạo hình, LEGO lại đưa Stranger Things lên một cấp độ trải nghiệm khác với bộ LEGO Icons Stranger Things: The Creel House gồm 2.593 mảnh ghép.

Ngôi nhà Creel – tâm điểm của những bí ẩn và nỗi kinh hoàng – được tái hiện với hai trạng thái: bình thường và phiên bản bị xé toạc bởi Upside Down. Cơ chế biến hình độc đáo cho phép người chơi trực tiếp cảm nhận sự giao thoa giữa hai thế giới, biến việc lắp ráp thành một hình thức kể chuyện tương tác.

Bộ LEGO không chỉ gây ấn tượng về quy mô, mà còn dày đặc chi tiết gắn với cả năm mùa phim, từ băng cassette của Max, bản vẽ Mind Flayer cho đến dàn minifigure gồm Eleven, Vecna, Steve, Nancy và Robin. Đây là minh chứng cho việc nội dung có thể được kể lại bằng vật liệu, không chỉ bằng hình ảnh động.

Care Bears: Khi kinh dị gặp dễ thương

Bất ngờ nhất là cú bắt tay giữa Stranger Things và Care Bears – biểu tượng tuổi thơ gắn liền với sự dễ thương và trong trẻo. Sự đối lập giữa thế giới siêu nhiên u tối và hình ảnh gấu bông ngộ nghĩnh tạo nên sức hút thị giác mạnh mẽ.

Cheer Bear hóa thân thành Eleven với áo khoác jean, miếng vá Eggo waffle và vết chảy máu mũi đặc trưng, trong khi Grumpy Bear mang dáng dấp Demogorgon. Sự tương phản này không chỉ gây tò mò, mà còn mở rộng tệp khán giả, chạm đến cả những người tìm kiếm cảm giác hoài niệm nhẹ nhàng.

Khi series trở thành di sản

Thông qua các hợp tác art toys, Netflix cho thấy một tư duy marketing dài hạn: không để Stranger Things kết thúc cùng màn ảnh. Khi tập phim cuối cùng khép lại, Hawkins vẫn tiếp tục tồn tại trong những mô hình, khối gạch và thú bông – như một phần của đời sống văn hóa đại chúng.

Stranger Things 5 vì thế không chỉ là hồi kết của một series, mà là cột mốc chuyển hóa nội dung thành di sản – nơi ký ức, cảm xúc và giá trị thương hiệu được lưu giữ bằng những hình thức hữu hình, bền bỉ và có khả năng sống cùng nhiều thế hệ người hâm mộ.