Việc Nielsen chính thức đưa Nielsen Marketing Cloud audience segments lên hệ sinh thái Amazon Ads không chỉ là một thỏa thuận công nghệ mới, mà là dấu hiệu rõ ràng cho thấy cuộc đua quảng cáo đang dịch chuyển mạnh sang mô hình data-first, closed-loop và full-funnel. Trong bối cảnh ngân sách marketing ngày càng bị siết chặt, khả năng nhắm chọn chính xác và đo lường hiệu quả xuyên nền tảng đang trở thành lợi thế cạnh tranh sống còn.

Khi đo lường không còn đủ, phải “kích hoạt” được dữ liệu

Trước đây, Nielsen chủ yếu được biết đến như một “trọng tài đo lường” – cung cấp các chỉ số rating, reach và audience insight cho thị trường quảng cáo. Tuy nhiên, trong kỷ nguyên digital và retail media, đo lường thôi là chưa đủ. Các thương hiệu cần dữ liệu có thể kích hoạt trực tiếp trong media buying, không chỉ để báo cáo sau chiến dịch.

Với việc tích hợp Nielsen audience segments vào Amazon DSP và Amazon Marketing Cloud (AMC), các nhà quảng cáo giờ đây có thể nhắm chọn đối tượng Nielsen trực tiếp trên Prime Video, Freevee, Twitch, Fire TV và Amazon.com, đồng thời theo dõi hành trình người dùng từ tiếp xúc quảng cáo đến hành vi mua sắm.

Nói cách khác, Nielsen đã bước thêm một nấc: từ “measurement partner” sang activation partner.

Amazon Ads củng cố vị thế nền tảng quảng cáo toàn diện

Về phía Amazon, động thái này tiếp tục củng cố tham vọng trở thành DSP all-in-one. Trước đó, Amazon đã mở rộng inventory thông qua các thỏa thuận với Netflix, Disney và Roku. Lần hợp tác với Nielsen lại đánh vào một lớp sâu hơn: audience intelligence.

Khi kết hợp panel data và third-party data của Nielsen với trillions of first-party shopper & viewer signals của Amazon, hệ sinh thái Amazon Ads có thể cung cấp:

Nhắm chọn đối tượng chính xác hơn theo ngành (CPG, auto, finance…)

Đo lường full-funnel từ awareness → consideration → conversion

Attribution khép kín (closed-loop) – điều mà rất ít nền tảng làm được ở quy mô lớn

Không ngẫu nhiên khi Amazon Ads ghi nhận doanh thu quảng cáo tăng 24% YoY lên 17,7 tỷ USD. Dữ liệu chính là động cơ tăng trưởng cốt lõi.

Full-funnel marketing: Từ khẩu hiệu thành thực tế vận hành

Trong nhiều năm, “full-funnel” thường chỉ là khẩu hiệu trong slide chiến lược. Sự kết hợp giữa Nielsen và Amazon cho thấy full-funnel đang trở thành thực tế vận hành, nơi:

Upper funnel được tối ưu bằng premium video (CTV, streaming)

Mid funnel được nuôi dưỡng bằng audience insight đa kênh

Lower funnel được đo lường trực tiếp bằng dữ liệu mua sắm thực

Đây là lợi thế đặc biệt hấp dẫn với các thương hiệu CPG, retail và tài chính – những ngành cần chứng minh ROI rõ ràng trong môi trường ngân sách thận trọng.

Ý nghĩa chiến lược với thị trường quảng cáo

Thỏa thuận này phản ánh ba xu hướng lớn:

Data partnerships thay thế cookie: Khi cookie bên thứ ba dần biến mất, các liên minh dữ liệu giữa những “ông lớn” trở thành giải pháp sống còn.

Retail media lấn sân branding: Amazon không còn chỉ là kênh performance, mà đang tiến sâu vào branding và upper funnel.

Đo lường + kích hoạt + attribution = một nền tảng: Các marketer ngày càng ưu tiên hệ sinh thái khép kín, thay vì ghép nối nhiều công cụ rời rạc.

Trong bức tranh đó, Nielsen không bị “disrupt” bởi các nền tảng số, mà đang tái định vị mình như một mắt xích chiến lược trong chuỗi giá trị dữ liệu quảng cáo.

Kết luận

Việc Nielsen đưa audience segments lên Amazon Ads không chỉ giúp nhà quảng cáo nhắm chọn tốt hơn, mà còn đánh dấu bước chuyển quan trọng của ngành: từ quảng cáo dựa trên kênh sang quảng cáo dựa trên dữ liệu và hành vi thực. Trong cuộc chơi mới này, ai sở hữu dữ liệu, ai kết nối được dữ liệu và ai biến dữ liệu thành hành động – sẽ là người chiến thắng.