Nongshim – tập đoàn thực phẩm lớn nhất Hàn Quốc trong lĩnh vực mì ăn liền – vừa chính thức công bố nhóm nhạc K-pop aespa trở thành đại sứ thương hiệu toàn cầu đầu tiên của Shin Ramyun. Đây được xem là bước đi chiến lược nhằm đẩy mạnh nhận diện của Shin Ramyun trên thị trường quốc tế, trong bối cảnh cuộc cạnh tranh trong ngành F&B và FMCG ngày càng khốc liệt.

Theo đại diện Nongshim, aespa được lựa chọn nhờ tầm ảnh hưởng văn hóa mạnh mẽ, độ phủ toàn cầu, cùng mối liên kết tự nhiên với Shin Ramyun từ năm 2021 đến nay. Động thái này cho thấy doanh nghiệp đang tập trung vào việc trẻ hóa thương hiệu, kết nối sâu hơn với thế hệ người tiêu dùng mới.

aespa dẫn dắt thông điệp mới: “Spicy happiness in noodles”

Với vai trò đại sứ toàn cầu, aespa sẽ xuất hiện trong toàn bộ truyền thông quốc tế của Shin Ramyun, đồng thời trở thành gương mặt đại diện cho slogan mới – "Spicy happiness in noodles".

Quảng cáo mở màn cho chiến dịch đã được công bố trên YouTube toàn cầu của Nongshim. Đoạn phim mang phong cách MV, kết hợp hình ảnh aespa cùng bản phối lại của bản hit “Spice Up Your Life” (1997) theo chất nhạc hiện đại đặc trưng của nhóm. TVC nhấn mạnh sự vui tươi, trẻ trung và cảm giác “hạnh phúc cay nồng” – giá trị cốt lõi của Shin Ramyun.

Chiến dịch này sẽ được phát sóng tại nhiều thị trường trọng điểm như:

Mỹ

Trung Quốc

Nhật Bản

Châu Âu

Đông Nam Á

Trong đó, Việt Nam được kỳ vọng là một trong những thị trường bùng nổ khi mì ăn liền vẫn là ngành hàng FMCG có tần suất tiêu thụ lớn.

Ra mắt bao bì Shin Ramyun phiên bản aespa dành cho fan toàn cầu

Song song cùng chiến dịch truyền thông, Nongshim sẽ giới thiệu phiên bản bao bì Shin Ramyun aespa, gồm:

Gói mì đồng thương hiệu

Bộ multipack in hình full nhóm

Gói lẻ in hình từng thành viên

Các phiên bản đặc biệt sẽ phát hành đầu tiên tại Trung Quốc từ tháng 11, sau đó mở rộng ra các thị trường quốc tế khác.

Đáng chú ý, một số bộ sản phẩm sẽ kèm:

Photocard của aespa

Lời nhắn tay

QR mở video hậu trường độc quyền

Đây được xem là chiến thuật khai thác sức mạnh fandom – yếu tố mang tính “vũ khí chiến lược” đối với tất cả thương hiệu hợp tác K-pop hiện nay.

Chiến lược toàn cầu hóa mạnh mẽ hơn của Nongshim

Việc hợp tác với aespa đánh dấu cột mốc quan trọng đối với Shin Ramyun. Thương hiệu đang đặt mục tiêu mở rộng thị phần toàn cầu, sau nhiều hoạt động quốc tế trước đó, bao gồm:

Hợp tác cùng Netflix với series K-Pop Demon Hunters

Ra mắt sản phẩm đồng thương hiệu theo nhân vật trong phim

Pop-up stores tại châu Á & Bắc Mỹ

Chiến dịch digital ưu tiên fanbase

Với đòn bẩy từ K-pop – lực đẩy văn hóa mạnh nhất châu Á hiện nay – Nongshim sẽ tiếp tục đẩy mạnh chiến dịch toàn cầu hóa, hướng tới vị thế thương hiệu mì ăn liền số 1 toàn cầu.