Nutren Junior phối hợp cùng Con Cưng vừa tổ chức sự kiện “Ngày hội thôi nôi” tại AEON Mall Celadon Tân Phú, thu hút khoảng 680 em bé tham dự và chính thức xác lập kỷ lục Việt Nam. Không chỉ là một hoạt động cộng đồng dành cho các gia đình trẻ, chương trình còn cho thấy cách các thương hiệu trong ngành mẹ và bé đang đầu tư ngày càng mạnh vào experiential marketing và các sự kiện mang tính kết nối cảm xúc.

Lấy cột mốc thôi nôi—một dấu mốc quan trọng trong hành trình phát triển đầu đời của trẻ nhỏ—làm trung tâm, sự kiện được xây dựng như một không gian trải nghiệm dành cho cả gia đình. Các hoạt động nổi bật bao gồm khu vực in dấu chân đầu đời, studio chụp ảnh gia đình, không gian tương tác dành cho bé và khu tư vấn dinh dưỡng trực tiếp cùng chuyên gia.

Trong đó, hoạt động lưu giữ dấu chân đầu đời nhận được nhiều sự quan tâm khi giúp phụ huynh lưu lại kỷ niệm mang tính cá nhân và cảm xúc. Song song đó, studio gia đình được thiết kế như một mini photoshoot chuyên nghiệp giúp các bậc cha mẹ ghi lại những khoảnh khắc đầu đời cùng con ngay tại sự kiện. Điều này cho thấy các activation dành cho gia đình hiện nay không còn đơn thuần là sampling hay tư vấn sản phẩm, mà đang chuyển dần sang mô hình “memory-driven experience”—nơi thương hiệu gắn với các cột mốc cảm xúc của người dùng.

Không gian tư vấn dinh dưỡng cũng đóng vai trò quan trọng trong chiến dịch khi giúp Nutren Junior kết nối trực tiếp với nhóm phụ huynh trẻ thông qua những nội dung liên quan đến chăm sóc và phát triển trẻ nhỏ. Thay vì truyền thông theo hướng quảng bá công dụng sản phẩm, thương hiệu lựa chọn xây dựng sự tin cậy bằng trải nghiệm thực tế và tương tác trực tiếp cùng chuyên gia.

Sự kiện lần này đồng thời phản ánh xu hướng các thương hiệu FMCG và ngành mẹ & bé đang mở rộng vai trò của mình trong lifestyle marketing. Thay vì chỉ xuất hiện ở siêu thị hoặc điểm bán, nhiều thương hiệu bắt đầu tạo ra các không gian cộng đồng, nơi phụ huynh và trẻ nhỏ có thể tham gia hoạt động, kết nối và chia sẻ trải nghiệm cùng nhau.

Việc thu hút hàng trăm gia đình tham dự cũng cho thấy nhu cầu đối với các sự kiện cộng đồng dành cho phụ huynh trẻ tại Việt Nam đang ngày càng lớn. Trong bối cảnh Gen Y và Gen Z bước vào vai trò làm cha mẹ, các trải nghiệm mang tính cá nhân hóa, lưu giữ kỷ niệm và giàu cảm xúc đang trở thành yếu tố quan trọng trong chiến lược xây dựng thương hiệu của ngành mẹ & bé.

Thông qua “Ngày hội thôi nôi”, Nutren Junior và Con Cưng không chỉ tạo ra một activation quy mô lớn, mà còn góp phần cho thấy cách experiential marketing đang ngày càng đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng kết nối lâu dài với các gia đình trẻ Việt Nam.