Trong thị trường chăm sóc gia đình đang cạnh tranh khốc liệt, OMO Matic tiếp tục khẳng định vị thế bằng việc ra mắt TVC mới với thông điệp tập trung vào tính năng kép: giặt sạch mạnh mẽ – lưu hương bền lâu 72 giờ. Thay vì đưa sản phẩm vào các tình huống quen thuộc như bẩn do vui chơi hay sinh hoạt, TVC lần này khai thác bối cảnh mang tính cảm xúc: một người mẹ tham gia giải chạy bộ, với sự cổ vũ đầy tự hào của chồng và con.

Khai thác insight người dùng qua bối cảnh thể thao – gia đình

Ở góc độ marketing, việc chọn bối cảnh chạy bộ không chỉ mới lạ mà còn đánh trúng nhịp sống hiện đại, nơi các bà mẹ phải cân bằng giữa chăm sóc gia đình và duy trì lối sống năng động. Hoạt động thể thao thường tạo ra nhiều mồ hôi và mùi cơ thể – đây chính là “pain point” của người tiêu dùng khi chọn nước giặt.

OMO tận dụng insight này để xây dựng câu chuyện trực quan: dù vận động mạnh, áo quần người mẹ vẫn thơm mát dễ chịu, nhờ công nghệ mới của OMO Matic. Hình ảnh người cha và con cổ vũ xuyên suốt tạo thêm yếu tố cảm xúc gia đình, khiến câu chuyện gần gũi và dễ đồng cảm hơn.

Truyền tải công nghệ sản phẩm bằng trải nghiệm thực tế

TVC nhấn mạnh hai công nghệ cốt lõi của dòng OMO Matic mới:

Giặt sạch mạnh mẽ – phù hợp với quần áo bám mồ hôi và bụi bẩn khi vận động.

Thơm lâu đến 72 giờ – nhờ tinh dầu nước hoa Comfort thấm sâu vào từng sợi vải.

Việc mô tả tinh dầu nước hoa “len vào từng lớp vải” giúp người xem hình dung được quy trình hoạt động, tăng tính thuyết phục so với việc chỉ nghe công bố công nghệ suông. Đây là cách kể chuyện sản phẩm theo hướng “product demonstration” nhưng được xử lý tinh tế, không khô cứng.

Xây dựng định vị thương hiệu hướng đến lối sống hiện đại

OMO trong nhiều năm qua gắn liền với định vị “vui chơi không ngại vết bẩn”. Tuy nhiên, TVC mới cho thấy bước chuyển hướng nhẹ nhàng sang nhóm nội dung liên quan đến lối sống năng động – khỏe mạnh, phù hợp với xu hướng tiêu dùng sau đại dịch.

Chọn hình ảnh người mẹ chạy bộ cũng là cách OMO mở rộng đối tượng truyền thông, tiếp cận nhóm khách hàng trẻ, quan tâm đến chất lượng sống và tìm kiếm sản phẩm “đa nhiệm”: giặt sạch – thơm lâu – phù hợp vận động.

Cách kể chuyện cảm xúc để làm nổi bật tính năng

Điểm nổi bật của TVC nằm ở khả năng cân bằng hai yếu tố:

Cảm xúc gia đình: người mẹ được tiếp thêm động lực bởi hai cha con, tạo cảm giác ấm áp, truyền cảm hứng.

Định vị sản phẩm: hương thơm bền lâu vẫn hiện hữu giữa cường độ vận động cao.

Nhờ đó, thông điệp cuối “Sạch vượt trội – bền hương đến 72 giờ” không chỉ là lời quảng cáo mà trở thành kết luận tự nhiên của câu chuyện.

Chiến lược truyền thông phù hợp bối cảnh cạnh tranh

Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng chú trọng hương thơm bền lâu – cùng sự cạnh tranh đến từ nhiều thương hiệu nước giặt khác – TVC của OMO Matic tạo khác biệt bằng cách gắn lợi ích sản phẩm với một khoảnh khắc giàu cảm xúc và dễ lan tỏa trên mạng xã hội.

TVC có thể mở rộng thành nhiều hoạt động digital như:

Video ngắn trên TikTok tái hiện tinh dầu Comfort len vào vải.

Social challenge “Vận động thoải mái – áo luôn thơm 72 giờ”.

KOL/creator trong lĩnh vực fitness trải nghiệm sản phẩm.

Qua đó, tăng độ nhận diện công nghệ mới và củng cố vị trí của OMO trong tâm trí người dùng.

Kết luận

TVC OMO Matic không chỉ quảng bá một tính năng mới, mà còn là bước đi chiến lược giúp thương hiệu kết nối mạnh mẽ hơn với nhóm người tiêu dùng hiện đại. Bằng sự kết hợp giữa kể chuyện cảm xúc, insight chuẩn xác và minh hoạ công nghệ rõ ràng, TVC tiếp tục củng cố thông điệp: OMO không chỉ giặt sạch vượt trội, mà còn mang lại sự tự tin và thoải mái suốt ngày dài.