OREO vừa công bố màn hợp tác toàn cầu cùng BTS, giới thiệu phiên bản bánh quy giới hạn mới được phát triển dựa trên văn hóa ẩm thực đường phố Hàn Quốc và những hoạt động tương tác đặc trưng của cộng đồng người hâm mộ K-pop.

Chiến dịch sẽ được triển khai tại hơn 80 thị trường trên toàn thế giới, trở thành một trong những màn hợp tác quy mô lớn nhất của OREO trong lĩnh vực giải trí và âm nhạc.

Biến ký ức tuổi thơ thành sản phẩm

Sản phẩm mới mang tên Limited Edition OREO & BTS Cookies sở hữu hương vị lấy cảm hứng từ Hotteok, món bánh đường nâu nổi tiếng trong văn hóa ẩm thực đường phố Hàn Quốc.

Theo OREO, hương vị này được đồng phát triển cùng các thành viên BTS gồm RM, Jin, SUGA, j-hope, Jimin, V và Jung Kook.

Thương hiệu cho biết ý tưởng sản phẩm xuất phát từ những ký ức tuổi thơ của các thành viên BTS khi thường xuyên ăn cả Hotteok và OREO trong quá trình trưởng thành.

Thiết kế dành riêng cho cộng đồng ARMY

Không chỉ thay đổi hương vị, OREO còn tạo ra 13 mẫu họa tiết dập nổi độc quyền trên bánh quy nhằm kỷ niệm 13 năm hoạt động của BTS.

Các chi tiết bao gồm:

• Tên các thành viên BTS.
• Biểu tượng lightstick của BTS.
• Những hình ảnh mang tính biểu tượng của cộng đồng ARMY.
• Bộ ba bánh quy ghép lại thành thông điệp bí mật dành cho người hâm mộ.

Bao bì sản phẩm cũng được thiết kế theo cảm hứng từ các khu chợ truyền thống Hàn Quốc, tái hiện không khí sôi động của văn hóa ẩm thực đường phố xứ kim chi.

Biến fandom thành trải nghiệm tương tác

Điểm nổi bật nhất của chiến dịch không nằm ở sản phẩm mà ở hoạt động tương tác dành cho người hâm mộ.

Bắt đầu từ ngày 8/6, người dùng có thể quét mã QR trên bao bì hoặc truy cập microsite chiến dịch để gửi những bức thư kỹ thuật số đến BTS.

OREO cho biết mục tiêu của hoạt động này là tạo ra "bức thư tình lớn nhất thế giới" dành cho BTS thông qua sự đóng góp của cộng đồng ARMY trên toàn cầu.

Những người tham gia cũng có cơ hội nhận được các phần quà phiên bản giới hạn từ OREO và BTS.

Khi thương hiệu phục vụ fandom thay vì chỉ bán sản phẩm

Ở góc độ marketing, chiến dịch cho thấy sự thay đổi trong cách các thương hiệu hợp tác với nghệ sĩ nổi tiếng.

Thay vì chỉ sử dụng BTS như gương mặt đại diện, OREO xây dựng toàn bộ sản phẩm xoay quanh văn hóa fandom và trải nghiệm của người hâm mộ.

Từ hương vị được đồng sáng tạo, thiết kế bánh quy, bao bì cho đến hoạt động gửi thư tương tác, mọi yếu tố đều được phát triển nhằm phục vụ cộng đồng ARMY nhiều hơn là tập trung vào việc quảng bá sản phẩm đơn thuần.

Đây là xu hướng đang ngày càng phổ biến khi các thương hiệu tìm cách xây dựng mối quan hệ sâu hơn với các cộng đồng người hâm mộ có mức độ gắn kết cao.

Tiếp tục chiến lược hợp tác văn hóa đại chúng

Màn kết hợp với BTS tiếp tục mở rộng chiến lược cultural marketing của OREO trong những năm gần đây.

Trước đó, thương hiệu từng hợp tác với BABYMONSTER để phát triển phiên bản bánh quy giới hạn dành riêng cho thị trường Đông Nam Á, đồng thời kết hợp các thử thách nhảy và hoạt động tương tác trên mạng xã hội.

Theo ông Matt Foley, mục tiêu của chiến dịch là kết nối hai cộng đồng người hâm mộ lớn gồm ARMY và người yêu thích OREO, tạo ra trải nghiệm mới thay vì chỉ đơn thuần tung ra một sản phẩm phiên bản giới hạn.

Thông qua màn hợp tác với BTS, OREO tiếp tục cho thấy cách các thương hiệu FMCG đang chuyển từ mô hình quảng cáo truyền thống sang xây dựng các sản phẩm và trải nghiệm mang tính văn hóa, nơi người hâm mộ trở thành trung tâm của toàn bộ chiến dịch.