Trước thềm Tết Nguyên đán 2026, P/S triển khai đồng loạt ba TVC với thông điệp xuyên suốt “Trắng răng lành tính”, kết hợp ưu đãi “cộng thêm 30g” nhằm kích hoạt hành vi mua sắm trong giai đoạn cao điểm cuối năm. Đây là một chiến lược quen thuộc của các thương hiệu FMCG, nhưng được P/S xử lý theo hướng vừa đánh vào nỗi lo tâm lý phổ biến, vừa tối ưu động lực mua hàng tức thì.

Khai thác nỗi lo chung: Tự tin trong những khoảnh khắc “lên hình” dịp Tết

Ba TVC của P/S xoay quanh những tình huống rất đời thường nhưng có tính “cao trào xã hội” rõ rệt trong dịp Tết:

Người phụ nữ livestream bán hàng,

Nhân viên văn phòng nhận thưởng cuối năm,

Học sinh chào đón bạn học mới.

Điểm chung của các bối cảnh này là nhân vật đều đứng trước khoảnh khắc cần gây ấn tượng, nơi ngoại hình – đặc biệt là nụ cười – trở thành yếu tố then chốt. Hàm răng ố vàng được sử dụng như một rào cản tâm lý khiến nhân vật bối rối, thiếu tự tin. Đây là một insight quen thuộc nhưng hiệu quả, bởi Tết là thời điểm nhu cầu “trông tốt hơn”, “tự tin hơn” được đẩy lên cao.

Định vị sản phẩm: Trắng răng nhưng vẫn “an toàn để dùng lâu dài”

Thay vì chỉ nhấn mạnh khả năng làm trắng – một thuộc tính đã trở nên bão hòa trong ngành hàng kem đánh răng – P/S lựa chọn cụm thông điệp “Trắng răng lành tính” làm trục truyền thông chính.

Sản phẩm được giới thiệu với thành phần gấp 10 lần than hoạt tính, giúp loại bỏ vết ố vàng nhưng vẫn an toàn, không gây ê buốt hay tổn hại men răng. Cách tiếp cận này cho thấy P/S đang chủ động giải quyết mối lo “trắng nhưng hại răng” – một rào cản lớn khiến người tiêu dùng e dè khi lựa chọn sản phẩm làm trắng.

Thông điệp này cũng giúp thương hiệu mở rộng tệp khách hàng: không chỉ những người trẻ quan tâm ngoại hình, mà cả học sinh, nhân viên văn phòng hay người lớn tuổi – những nhóm cần sự an tâm khi sử dụng lâu dài.

Kích hoạt mua sắm: “Cộng thêm 30g” – đòn bẩy quen mà hiệu quả

Bên cạnh yếu tố cảm xúc và công năng, cả ba TVC đều lồng ghép rõ ràng ưu đãi tặng thêm 30g với giá không đổi. Trong bối cảnh Tết là mùa mua sắm nhạy cảm về giá, chiến lược “thêm dung tích” giúp người tiêu dùng dễ dàng ra quyết định hơn mà không cần giảm giá trực tiếp – qua đó bảo vệ hình ảnh thương hiệu.

Đây là dạng ưu đãi đặc biệt phù hợp với FMCG:

Dễ hiểu, dễ so sánh trên kệ hàng,

Tạo cảm giác “mua lời”,

Khuyến khích mua trữ dùng cho cả gia đình trong dịp Tết.

Góc nhìn marketing: Cân bằng giữa thương hiệu và bán hàng

Nhìn tổng thể, chiến dịch Tết 2026 của P/S cho thấy sự cân bằng khá rõ ràng giữa xây dựng niềm tin thương hiệu và thúc đẩy doanh số ngắn hạn. Thay vì kể những câu chuyện Tết mang tính đại tự sự, P/S chọn đi vào những khoảnh khắc rất nhỏ nhưng sát thực tế tiêu dùng, từ đó khẳng định vai trò của sản phẩm như một “trợ thủ tự tin” trong đời sống thường nhật.

Trong một thị trường kem đánh răng cạnh tranh cao và ít khác biệt, cách P/S kết hợp insight đời sống – thông điệp an toàn – ưu đãi rõ ràng giúp chiến dịch không chỉ dễ nhớ, mà còn dễ chuyển hóa thành hành vi mua thực tế trong mùa Tết.