Trong cuộc đua truyền thông Tết, khi nhiều thương hiệu lựa chọn những bối cảnh rộn ràng, lễ hội quy mô lớn hoặc không khí tiệc tùng sôi động, Pepsi lại quay về một hình ảnh quen thuộc và giàu cảm xúc hơn: bữa cơm gia đình ngày Tết. TVC “Cùng Pepsi mang Tết về nhà – Trọn vị bữa cơm nhà” không tìm cách tạo cao trào bằng sự phô trương, mà chạm vào cảm xúc bằng câu chuyện trở về – điều giản dị nhưng luôn mang sức nặng tinh thần đặc biệt trong dịp đầu năm.

Hành trình trở về như điểm khởi đầu cảm xúc

TVC mở ra bằng lời mời gọi nhẹ nhàng dành cho những người con xa quê, những người đã trải qua một năm bận rộn với công việc, học tập và các mối lo toan cá nhân. Thay vì kể về Tết như một sự kiện, Pepsi đặt Tết trong trạng thái chờ đợi: chờ những chuyến xe, chờ cánh cửa mở ra, chờ khoảnh khắc cả nhà ngồi lại với nhau.

Sự trở về trong TVC không mang tính kịch tính, mà được khắc họa bằng những chi tiết đời thường: ánh mắt mong ngóng của cha mẹ, tiếng cười rộn ràng khi các thành viên tụ họp, những câu chuyện được kể lại sau một năm xa cách. Chính sự tiết chế này giúp câu chuyện trở nên gần gũi và dễ đồng cảm, đặc biệt với những gia đình có con cái sinh sống và làm việc xa nhà.

Bữa cơm gia đình – trung tâm kết nối các thế hệ

Xuyên suốt TVC, bữa cơm đoàn viên được đặt ở vị trí trung tâm, không chỉ như một hoạt động sinh hoạt, mà như biểu tượng của sự gắn kết. Mâm cơm ngày Tết hiện lên với đầy đủ sắc thái cảm xúc: niềm vui sum họp, sự ấm áp của gia đình và cảm giác trọn vẹn khi các thế hệ cùng hiện diện.

Pepsi không biến bữa cơm thành một khung cảnh lý tưởng hóa, mà giữ lại sự chân thực của đời sống gia đình Việt. Ở đó có tiếng nói cười, có sự sẻ chia, có cả những khoảnh khắc lắng lại khi mọi người nhận ra giá trị của việc được ngồi chung một bàn ăn. Chính trong không gian ấy, Tết không còn là khái niệm trừu tượng, mà trở thành trải nghiệm sống động và cụ thể.

Sản phẩm xuất hiện như một phần tự nhiên của Tết

Khác với những quảng cáo đặt sản phẩm ở vị trí trung tâm hình ảnh, Pepsi lựa chọn cách lồng ghép nhẹ nhàng. Chai nước xuất hiện trên bàn ăn, trong những khoảnh khắc quây quần, như một phần quen thuộc của bữa cơm gia đình hiện đại.

Cách tiếp cận này giúp sản phẩm không bị tách rời khỏi câu chuyện cảm xúc. Pepsi được gắn với năng lượng tích cực, sự sôi động vừa đủ để làm không khí bữa cơm thêm rộn ràng, nhưng không lấn át vai trò của các nhân vật hay thông điệp sum vầy. Thương hiệu vì thế được nhìn nhận như một người bạn đồng hành, góp phần hoàn thiện trải nghiệm Tết, thay vì chỉ đơn thuần là một lựa chọn giải khát.

Tái khẳng định vị trí thương hiệu trong dịp lễ truyền thống

Thông qua TVC, Pepsi tiếp tục củng cố vai trò của mình trong những dịp lễ quan trọng của gia đình Việt. Không cạnh tranh bằng việc “truyền thống hóa” thương hiệu một cách gượng ép, Pepsi chọn đứng ở giao điểm giữa truyền thống và hiện đại: tôn vinh bữa cơm nhà, nhưng vẫn giữ tinh thần trẻ trung và năng động vốn là DNA của thương hiệu.

“Cùng Pepsi mang Tết về nhà – Trọn vị bữa cơm nhà” vì thế không chỉ là một thông điệp mùa vụ, mà là lời khẳng định về vị trí của Pepsi trong đời sống thường nhật. Khi Tết được định nghĩa lại bằng những khoảnh khắc sum vầy giản dị, Pepsi đã chọn gắn mình với giá trị bền vững nhất của dịp lễ: sự hiện diện của gia đình và cảm giác được trở về.