PepsiCo vừa chính thức giới thiệu logo mới sau gần 25 năm sử dụng bộ nhận diện cũ, đánh dấu bước chuyển mình chiến lược quan trọng trong hành trình tái định vị tập đoàn thực phẩm – đồ uống lớn nhất thế giới. Với thiết kế hoàn toàn mới, PepsiCo muốn củng cố hình ảnh tập đoàn đa ngành thay vì bị “lu mờ” dưới cái bóng của thương hiệu Pepsi – thức uống đã quá nổi tiếng và chiếm trọn nhận thức của người tiêu dùng suốt nhiều thập kỷ.

Logo cũ không còn phản ánh quy mô thật sự của PepsiCo

Trong hơn hai thập kỷ, hình ảnh quả địa cầu xanh – đỏ đặc trưng gắn liền với Pepsi gần như đại diện cho toàn bộ PepsiCo. Điều này vô tình khiến công chúng nhìn nhận tập đoàn chỉ gắn với thương hiệu Pepsi, dù PepsiCo thực tế sở hữu hơn 500 thương hiệu lớn nhỏ, trong đó có nhiều cái tên quen thuộc như Lay’s, Doritos, Gatorade, Quaker Oats hay Tostitos.

Theo khảo sát nội bộ, chỉ 21% người tiêu dùng có thể kể tên một thương hiệu thuộc PepsiCo mà không nhắc đến Pepsi. Khoảng cách lớn giữa quy mô thực tế và nhận thức thị trường khiến cần có sự thay đổi ở cấp độ thương hiệu mẹ. Chính vì vậy, việc tái xây dựng logo lần này không chỉ là làm mới hình ảnh, mà là bước đi chiến lược nhằm khẳng định lại vị thế tập đoàn.

Logo mới: Biểu tượng của hệ sinh thái “Food – Drinks – Smiles”

Biểu tượng mới của PepsiCo là một huy hiệu đa sắc với chữ “p” cách điệu xuất hiện từ trong nụ cười, bao quanh là các họa tiết tượng trưng cho trụ cột kinh doanh của tập đoàn:

Lá màu cam: đại diện cho ngành thực phẩm – ngũ cốc, nền tảng của danh mục snack và sản phẩm dinh dưỡng.

Giọt nước xanh dương: biểu trưng cho các sản phẩm đồ uống, lĩnh vực đã đưa PepsiCo thành tên tuổi toàn cầu.

Đường cong xanh lá: thể hiện nụ cười – biểu tượng cho tinh thần lạc quan và định hướng “consumer-centricity”, luôn đặt người tiêu dùng làm trung tâm.

Bảng màu chủ đạo lần này không còn bám theo sắc xanh – đỏ truyền thống của Pepsi, mà chuyển sang tông ấm, tự nhiên, mang hơi thở “thế giới thực”, phù hợp định hướng phát triển bền vững. Logo mới cũng đi kèm tagline “Food. Drinks. Smiles.”, nhấn mạnh phạm vi kinh doanh rộng lớn và giá trị tích cực PepsiCo muốn lan tỏa.

Từ “House of Brands” sang “Branded House”: Bước ngoặt chiến lược

Trong nhiều năm, PepsiCo được vận hành theo mô hình “House of Brands”, nơi các thương hiệu con hoạt động độc lập và gần như tách biệt hình ảnh khỏi thương hiệu mẹ. Tuy nhiên, trong bối cảnh cạnh tranh mới, PepsiCo muốn củng cố uy tín tập đoàn và tối ưu danh mục bằng chiến lược “Branded House” – nơi thương hiệu PepsiCo trở thành “giọng nói chung” dẫn dắt toàn bộ hệ sinh thái.

Việc thay logo chính là bước mở đầu trong chiến lược tái cấu trúc này. Cùng với đó, PepsiCo đang:

Mở rộng danh mục sản phẩm theo hướng lành mạnh hơn, như thương hiệu nước prebiotic Poppi hay thực phẩm tự nhiên Siete.

Đẩy mạnh ứng dụng AI trong sản xuất, phân phối và tối ưu chuỗi cung ứng.

Tăng cường phát triển bền vững thông qua chương trình pep+ (PepsiCo Positive).

Tất cả nhằm tái định nghĩa PepsiCo từ một “công ty nước ngọt” thành một tập đoàn tiêu dùng toàn cầu đa lĩnh vực.

Củng cố tinh thần nội bộ và hướng đến tương lai

Theo CEO Ramon Laguarta, logo mới không chỉ gửi thông điệp ra bên ngoài mà còn là lời hiệu triệu nội bộ. Khi mỗi thương hiệu con đều đã mạnh, một bộ nhận diện tập đoàn mới sẽ giúp gắn kết văn hóa, thống nhất mục tiêu và tạo động lực để PepsiCo bước vào giai đoạn tăng trưởng mới.

Logo mới sẽ được áp dụng trên bao bì sản phẩm từ năm 2026, đồng thời cập nhật trên website, mạng xã hội và các tài liệu doanh nghiệp.