Pizza Hut tạm thời đổi tên thành “Hut” trong chiến dịch mới với ngôi sao NFL Josh Allen, khai thác chính tiếng hô quen thuộc của quarterback trước mỗi pha bóng. Cú chơi chữ đơn giản giúp thương hiệu kết nối trực tiếp với football culture, đồng thời tiếp tục đẩy mạnh thông điệp về giá trị và ưu đãi.
Pizza Hut tạm thời trở thành “Hut”
Pizza Hut đang bước vào mùa bóng bầu dục Mỹ bằng một thay đổi thương hiệu khá táo bạo: tạm thời bỏ chữ “Pizza” khỏi tên gọi và chỉ sử dụng “Hut”.
Thay đổi được áp dụng đến ngày 31/8 và quảng bá trên các kênh social media của chuỗi.
Ý tưởng xuất phát từ tiếng hô “hut” quen thuộc mà quarterback sử dụng khi bắt đầu một pha bóng. Nhờ sự trùng hợp với tên thương hiệu, Pizza Hut có thể đưa brand name trực tiếp vào football culture mà không cần tạo ra một tagline hoàn toàn mới.
Campaign tiếp nối hướng đi mà thương hiệu từng triển khai cùng huyền thoại NFL Tom Brady trước Super Bowl, khi Pizza Hut cũng khai thác chính từ “hut” để tạo liên kết giữa pizza và bóng bầu dục.
Josh Allen trở thành gương mặt mới của chiến dịch
Lần này, Pizza Hut hợp tác với Josh Allen, quarterback của Buffalo Bills.
Ngôi sao NFL xuất hiện trong video quảng cáo 15 giây cùng mascot Hutty. Cả hai di chuyển bằng một chiếc golf cart mang nhận diện Pizza Hut và giao những value box cho khách hàng.
Một video 15 giây khác đưa Hutty vào bối cảnh những đứa trẻ đang chơi bóng bầu dục, tiếp tục củng cố mối liên hệ giữa thương hiệu với football season.
Creative idea tương đối đơn giản:
Quarterback → “Hut” → Pizza Hut
Thay vì chỉ đặt logo bên cạnh NFL star, thương hiệu biến một phần ngôn ngữ đặc trưng của môn thể thao thành chính brand asset của mình.
Football trở thành công cụ để quảng bá value
Phía sau yếu tố hài hước, campaign vẫn tập trung mạnh vào value – một trong những ưu tiên marketing lớn của Pizza Hut trong bối cảnh người tiêu dùng tiếp tục thận trọng với chi tiêu.
Chiến dịch giới thiệu phiên bản game day của Triple Treat Box cùng các sản phẩm Pepsi.
Pizza Hut đồng thời tung ra pizza cỡ lớn với ba topping, cho phép lựa chọn loại đế với mức giá 10 USD.
Ngay cả packaging cũng được đưa vào football theme. Một số hộp pizza phiên bản giới hạn có thể được cắt và biến thành khung thành bóng bầu dục, giúp sản phẩm trở thành một phần của trải nghiệm game day thay vì chỉ đóng vai trò bao bì.
Cách triển khai kết nối khá rõ:
Football Excitement → Brand Attention → Value Offer → Purchase
Nhờ vậy, cultural relevance không tách biệt khỏi mục tiêu thúc đẩy giao dịch.
Hô “Hut” để có cơ hội nhận pizza miễn phí trọn đời
Pizza Hut còn biến tiếng hô “hut” thành một social activation dành cho người hâm mộ.
Người dùng được khuyến khích quay video bản thân hét “Hut” trong lúc hành động và gửi về chương trình để có cơ hội giành giải thưởng pizza miễn phí trọn đời.
Hoạt động này mở rộng ý tưởng từ campaign trước với Tom Brady, khi Pizza Hut từng đề nghị trao pizza nếu quarterback của một thành phố nói từ “pizza” ngay trước “hut” trong trận đấu.
Điểm thú vị là thương hiệu không yêu cầu người dùng tạo một hành vi hoàn toàn mới. Pizza Hut chỉ lấy một hành vi vốn quen thuộc trong football culture và biến nó thành branded participation.
Pizza Hut tiếp tục đặt value ở trung tâm marketing
Football campaign là một phần trong chiến lược rộng hơn của Pizza Hut nhằm nhấn mạnh affordability và customer value.
Tháng 7, thương hiệu triển khai campaign mang màu sắc nostalgia thuộc platform “Hut Originals”, trong đó giới thiệu “Throwback Value Menu” lấy cảm hứng từ những món ăn buffet quen thuộc trước đây.
Pizza Hut cũng thay đổi loyalty program vào tháng 4, dịch chuyển trọng tâm từ tích điểm đơn thuần sang cung cấp nhiều trải nghiệm và quyền lợi hơn cho thành viên.
Việc kết hợp football culture + celebrity + value giúp Pizza Hut vừa tạo conversation vừa duy trì một thông điệp thương mại rõ ràng.
Đặc biệt, cú đổi tên từ Pizza Hut thành “Hut” cho thấy đôi khi một campaign không cần một creative concept quá phức tạp. Khi brand name tự nhiên trùng với một phần của văn hóa đại chúng, chính tên thương hiệu đã có thể trở thành ý tưởng quảng cáo.