Trong tháng 12, PNJ đã thu hút sự chú ý mạnh mẽ tại trung tâm TP.HCM khi đồng loạt phủ sóng TVC từ bộ sưu tập PNJ Timeless Diamond trên loạt vị trí OOH cao cấp. Từ SkyLED Thủ Thiêm, phố đi bộ Nguyễn Huệ, giao lộ Lê Lợi – Pasteur đến hàng trăm màn hình LCD tại các tòa nhà biểu tượng như Landmark 81, Saigon Centre, Bitexco Financial Tower hay Diamond Plaza, chiến dịch tạo nên một lớp nhận diện thị giác nổi bật giữa không gian đô thị sầm uất. Không chỉ tăng độ phủ, chuỗi điểm chạm này còn góp phần củng cố định vị PNJ trong phân khúc trang sức kim cương cao cấp.

Kể câu chuyện người phụ nữ bằng ngôn ngữ điện ảnh

Vượt ra ngoài vai trò quảng bá sản phẩm, TVC “PNJ Timeless Diamond” gây ấn tượng bởi cách kể câu chuyện mang tính điện ảnh và giàu ẩn dụ. Trong bối cảnh xã hội biến đổi nhanh chóng, nơi con người liên tục phải thích nghi, PNJ lựa chọn nhấn mạnh những giá trị bền vững của người phụ nữ hiện đại: nghị lực, sự kiên định và nội lực giúp họ vững vàng trước mọi biến thiên.

Với nhiều phụ nữ, kim cương và trang sức không chỉ là phụ kiện làm đẹp, mà còn là biểu tượng cho hành trình cá nhân – nơi vẻ đẹp được tôi luyện qua thời gian, giống như kim cương phải chịu áp lực để toả sáng. Từ insight đó, PNJ phát triển concept “Timeless Beauty”, kể câu chuyện người phụ nữ đi qua nhiều giai đoạn của cuộc đời nhưng ở bất kỳ thời điểm nào, cô vẫn toả sáng với vẻ đẹp bất biến, được phản chiếu qua bộ sưu tập kim cương Timeless Diamond.

Bốn mùa – bốn giai đoạn cuộc đời

Một điểm nhấn đáng chú ý trong TVC là cấu trúc câu chuyện được chia theo bốn mùa Xuân – Hạ – Thu – Đông. Lấy cảm hứng từ các mô hình Life Design & Marketing trong tâm lý học hiện đại, PNJ chuyển hoá bốn giai đoạn cuộc đời người phụ nữ thành bốn mùa: Xuân đại diện cho giai đoạn khám phá, Hạ là thời kỳ xây dựng và phát triển bản thân, Thu gợi sự trưởng thành và tái định nghĩa chính mình, còn Đông là giai đoạn chín muồi – khi người phụ nữ đủ trải nghiệm để lan toả giá trị và truyền cảm hứng.

Ở mỗi mùa, nhân vật nữ xuất hiện với một sắc thái khác nhau, phản ánh từng bước chuyển trong hành trình trưởng thành. Cách kể này giúp TVC vừa mang tính biểu tượng, vừa gần gũi với trải nghiệm thực tế của nhiều thế hệ phụ nữ.

Ngôn ngữ hình thể và hình ảnh ẩn dụ

Trên nền cấu trúc bốn mùa, nữ vũ công được xây dựng như phép ẩn dụ trung tâm, giữ vai trò kể chuyện bằng chuyển động. Thông qua ngôn ngữ hình thể – lúc uyển chuyển, lúc dứt khoát; có những nhịp dừng, rồi tiếp tục bước đi – TVC gợi mở dòng chảy thời gian và những biến chuyển nội tâm. Không cần lời thoại, người xem vẫn có thể cảm nhận hành trình đi từ do dự đến vững vàng, từ bị động trước hoàn cảnh đến chủ động nắm lấy cuộc đời.

BST PNJ Timeless Diamond xuất hiện xuyên suốt, đồng hành cùng nhân vật ở từng giai đoạn. Sự lặp lại có chủ ý này tạo mối liên kết trực tiếp giữa hành trình chuyển hoá của người phụ nữ và hình tượng kim cương: càng đi qua nhiều trải nghiệm, vẻ đẹp càng được mài giũa và toả sáng.

Từ câu chuyện đến định vị thương hiệu

Ở tầng sâu hơn, PNJ Timeless Diamond không chỉ là một bộ sưu tập trang sức, mà là cách PNJ cụ thể hoá góc nhìn thương hiệu: kim cương là “người bạn đồng hành thầm lặng” cùng phụ nữ trên hành trình sống. Bộ sưu tập được định vị ở phân khúc cao cấp với thiết kế sang trọng, chế tác thủ công, ứng dụng công nghệ sủi chấu giúp kim cương bắt sáng tối ưu, cùng những viên kim cương được chứng nhận bởi GIA. Biểu tượng năm tia sáng lấy cảm hứng từ logo PNJ được chạm khắc trên từng thiết kế như dấu ấn nhận diện và ẩn dụ cho “ánh sáng riêng” của mỗi người phụ nữ.

Không dừng lại ở OOH, TVC tiếp tục được lan toả mạnh mẽ trên các nền tảng số như YouTube, Facebook và TikTok, giúp câu chuyện “Timeless Beauty” chạm đến nhiều nhóm khán giả khác nhau. Qua đó, PNJ cho thấy họ không chỉ bán trang sức, mà đang kiến tạo những câu chuyện truyền cảm hứng – nơi mỗi sản phẩm trở thành biểu tượng của phong cách sống, bản lĩnh và vẻ đẹp vượt thời gian của người phụ nữ hiện đại.