Nhân dịp kỷ niệm 60 năm ra đời, Pocky triển khai một trong những đợt làm mới thương hiệu lớn nhất từ trước đến nay thông qua chiến dịch khu vực mang tên “Connect with a Smile”. Được thực hiện bởi Glico Asia Pacific, chiến dịch không chỉ đánh dấu cột mốc lịch sử của thương hiệu bánh que nổi tiếng mà còn thể hiện tham vọng tiếp cận mạnh mẽ hơn với thế hệ Gen Z tại Đông Nam Á.

Chiến dịch sẽ được triển khai tại Singapore, Malaysia, Thái Lan, Indonesia, Việt Nam và Philippines thông qua hàng loạt hoạt động truyền thông, hợp tác văn hóa đại chúng, nội dung số và các chương trình tương tác dành cho người tiêu dùng trẻ.

Pocky Tái Định Vị Từ Món Ăn Vặt Thành Công Cụ Kết Nối

Trong nhiều thập kỷ, Pocky được biết đến như một món ăn nhẹ quen thuộc gắn liền với việc chia sẻ cùng bạn bè và gia đình. Với chiến dịch mới, thương hiệu tiếp tục khai thác giá trị này nhưng dưới góc nhìn hiện đại hơn.

Thông điệp “Connect with a Smile” hướng đến việc biến Pocky thành biểu tượng của những kết nối đời thực trong bối cảnh người trẻ ngày càng dành nhiều thời gian cho môi trường số. Thương hiệu mong muốn khuyến khích các tương tác trực tiếp thông qua những khoảnh khắc đơn giản như chia sẻ một hộp bánh với bạn bè, đồng nghiệp hoặc người thân.

Làm Mới Bao Bì Để Tiếp Cận Người Tiêu Dùng Trẻ

Một trong những thay đổi đáng chú ý nhất của chiến dịch là hệ thống bao bì hoàn toàn mới trên toàn bộ danh mục sản phẩm.

Thiết kế mới sử dụng màu sắc tươi sáng hơn, hình ảnh sống động hơn và phong cách đồ họa hiện đại nhằm tạo cảm giác trẻ trung, năng động. Dù được làm mới, Pocky vẫn giữ lại những yếu tố nhận diện quen thuộc đã gắn bó với thương hiệu suốt nhiều năm.

Đợt thay đổi bao bì sẽ áp dụng cho 8 hương vị chủ lực gồm:

Chocolate
Strawberry
Cookies & Cream
Milky Matcha
Double Chocolate
Nutty Almond
Milk Chocolate
Milk

Theo Glico, đây là bước đi quan trọng nhằm giúp thương hiệu duy trì sức hút với thế hệ người tiêu dùng mới mà không đánh mất bản sắc vốn có.

Nâng Cấp Công Thức Sản Phẩm

Song song với việc làm mới hình ảnh, Pocky cũng cải tiến công thức sản phẩm chocolate.

Phiên bản mới được giới thiệu với lớp chocolate đậm vị hơn cùng độ giòn tốt hơn khi thưởng thức. Việc nâng cấp trải nghiệm sản phẩm cho thấy thương hiệu không chỉ tập trung vào truyền thông mà còn đầu tư vào chất lượng để duy trì khả năng cạnh tranh trong ngành hàng bánh kẹo.

Đây cũng là một phần trong chiến lược đổi mới liên tục của Glico nhằm đáp ứng kỳ vọng ngày càng cao của người tiêu dùng trẻ.

Khai Thác Văn Hóa Địa Phương Để Tăng Kết Nối

Một trong những điểm mạnh của Pocky tại Đông Nam Á là khả năng địa phương hóa hoạt động marketing.

Tại Malaysia, thương hiệu từng tạo dấu ấn với hai phiên bản giới hạn Durian và Ondeh-Ondeh trong chiến dịch “Share the Taste of Heritage”, tôn vinh di sản ẩm thực địa phương thông qua những hương vị quen thuộc với người dân bản địa.

Bao bì sản phẩm được thiết kế theo phong cách Peranakan, kết hợp cùng mural nghệ thuật đường phố và các hoạt động văn hóa nhằm gia tăng mức độ gắn kết với cộng đồng.

Pocky Và Cách Tiếp Cận Gen Z Qua Digital Marketing

Tại Philippines, thương hiệu từng triển khai chiến dịch “POCKY SABI”, lấy cảm hứng từ khái niệm “hiya” trong văn hóa địa phương – cảm giác ngại ngùng khi bày tỏ tình cảm.

Thông qua Instagram Filter cho phép gửi lời nhắn ẩn danh, microsite confession và sự tham gia của các TikTok Creator, chiến dịch đã kết nối thành công với nhóm người dùng trẻ vốn quen thuộc với các hình thức giao tiếp trực tuyến.

Những hoạt động này cho thấy Pocky đang chuyển dịch từ một thương hiệu bánh kẹo truyền thống sang một thương hiệu có khả năng tham gia sâu hơn vào đời sống văn hóa và cảm xúc của người tiêu dùng trẻ.

Hành Trình 60 Năm Và Tham Vọng Tăng Trưởng Tại Đông Nam Á

Ra đời tại Nhật Bản vào năm 1966, Pocky đã trở thành một trong những thương hiệu toàn cầu nổi bật nhất của Glico.

Thiết kế que bánh với phần tay cầm không phủ chocolate giúp người dùng dễ dàng cầm nắm và chia sẻ đã trở thành dấu ấn nhận diện đặc trưng của thương hiệu. Chính yếu tố này cũng góp phần định hình định vị “snack dành cho sự kết nối” mà Pocky theo đuổi suốt nhiều thập kỷ.

Thông qua chiến dịch “Connect with a Smile”, Glico không chỉ kỷ niệm cột mốc 60 năm mà còn mở ra giai đoạn phát triển mới cho Pocky tại Đông Nam Á. Sự kết hợp giữa đổi mới sản phẩm, làm mới hình ảnh và khai thác văn hóa địa phương cho thấy thương hiệu đang nỗ lực duy trì sự liên quan với thế hệ Gen Z – nhóm khách hàng sẽ quyết định tăng trưởng của ngành FMCG trong những năm tới.