Publicis nâng dự báo tăng trưởng sau kết quả kinh doanh tích cực

Tập đoàn truyền thông và quảng cáo Publicis Groupe đã nâng dự báo tăng trưởng cho cả năm 2026 sau khi ghi nhận kết quả kinh doanh khả quan trong quý II.

Theo báo cáo tài chính, doanh thu thuần (net revenue) của Publicis đạt khoảng 3,8 tỷ euro (tương đương khoảng 4,3 tỷ USD), tăng 4,8% theo cơ sở hữu cơ (organic growth) so với cùng kỳ năm trước.

Dựa trên kết quả này, Publicis điều chỉnh mục tiêu tăng trưởng cả năm lên 4,5% – 5%, thay vì mức 4% – 5% được công bố trước đó. Việc nâng triển vọng cho thấy ban lãnh đạo vẫn lạc quan về nhu cầu đầu tư marketing của khách hàng trong nửa cuối năm.

Mỹ và châu Âu tiếp tục là động lực tăng trưởng

Hai thị trường lớn nhất của Publicis tiếp tục duy trì đà tăng trưởng ổn định.

Mỹ tăng 5,5%.
Châu Âu tăng 5%.

Hầu hết các khu vực kinh doanh đều ghi nhận mức tăng trưởng tích cực, ngoại trừ khu vực Trung Đông và châu Phi, nơi kết quả chưa đạt kỳ vọng.

Điều này phản ánh nhu cầu đầu tư quảng cáo và truyền thông tại các thị trường phát triển vẫn duy trì ở mức cao, bất chấp bối cảnh kinh tế còn nhiều biến động.

AI tiếp tục là trọng tâm chiến lược

Trí tuệ nhân tạo tiếp tục được Publicis xem là một trong những động lực tăng trưởng quan trọng nhất.

Các dịch vụ marketing ứng dụng AI của tập đoàn, bao gồm:

Sáng tạo nội dung thông minh (Intelligent Creative).
Truyền thông kết nối (Connected Media).

đã tăng trưởng 6,5% trong quý II.

Publicis cho biết doanh nghiệp sẽ tiếp tục đầu tư vào AI nhằm nâng cao khả năng tự động hóa, cá nhân hóa nội dung và tối ưu hiệu quả các chiến dịch marketing cho khách hàng.

Thương vụ LiveRamp được kỳ vọng thúc đẩy hệ sinh thái dữ liệu

Một trong những sự kiện đáng chú ý nhất của Publicis trong năm nay là thương vụ mua lại nền tảng hợp tác dữ liệu LiveRamp với giá khoảng 2,2 tỷ USD.

Thương vụ này từng làm dấy lên nhiều tranh luận trong ngành quảng cáo khi một số đối tác lo ngại LiveRamp có thể đánh mất tính trung lập sau khi thuộc sở hữu của một tập đoàn quảng cáo.

Đáng chú ý, đối thủ WPP đã thông báo sẽ ngừng sử dụng LiveRamp sau khi thương vụ hoàn tất.

Tuy nhiên, Publicis khẳng định LiveRamp sẽ tiếp tục vận hành với công nghệ "trung lập ngay từ thiết kế" và phản hồi từ khách hàng hiện nay vẫn rất tích cực.

LiveRamp sẽ hỗ trợ phát triển AI Agent

Theo Publicis, việc mua lại LiveRamp không chỉ nhằm mở rộng năng lực dữ liệu mà còn phục vụ chiến lược phát triển các AI Agent dành cho khách hàng.

LiveRamp sẽ được tích hợp cùng:

Epsilon – nền tảng marketing dữ liệu.
Sapient – đơn vị tư vấn chuyển đổi số.

Sự kết hợp này được kỳ vọng giúp Publicis xây dựng các hệ thống AI có khả năng khai thác dữ liệu hiệu quả hơn, từ đó hỗ trợ doanh nghiệp đưa ra quyết định marketing nhanh và chính xác.

Sapient vẫn đối mặt nhiều thách thức

Trái ngược với các mảng kinh doanh khác, Publicis Sapient vẫn đang chịu áp lực tăng trưởng.

Đơn vị tư vấn chuyển đổi số này hiện chiếm khoảng 13% tổng hoạt động kinh doanh của Publicis nhưng ghi nhận mức sụt giảm ở mức trung bình một chữ số trong quý II.

Theo ban lãnh đạo, nhiều khách hàng đang trì hoãn các khoản đầu tư lớn liên quan đến công nghệ và chuyển đổi số do còn thận trọng với tình hình kinh tế.

Tuy vậy, CEO Arthur Sadoun cho rằng đây chỉ là xu hướng mang tính ngắn hạn.

Ông nhận định rằng các doanh nghiệp cuối cùng vẫn sẽ phải đầu tư vào công nghệ và dữ liệu để duy trì năng lực cạnh tranh, dù thời điểm phục hồi hoàn toàn vẫn chưa thể xác định.

Publicis tiếp tục đặt cược vào công nghệ dài hạn

Bên cạnh kết quả kinh doanh khả quan, Publicis cho thấy chiến lược dài hạn của tập đoàn đang tập trung vào việc kết hợp AI, dữ liệu và chuyển đổi số để tạo lợi thế cạnh tranh.

Thay vì chỉ mở rộng quy mô hoạt động quảng cáo truyền thống, tập đoàn đang đầu tư mạnh vào những nền tảng công nghệ có khả năng hỗ trợ khách hàng trong toàn bộ quá trình marketing và kinh doanh.

Việc nâng dự báo tăng trưởng năm 2026 cùng sự tự tin đối với thương vụ LiveRamp cho thấy Publicis vẫn kỳ vọng nhu cầu đầu tư vào công nghệ sẽ sớm quay trở lại. Trong bối cảnh AI ngày càng đóng vai trò trung tâm trong ngành marketing, chiến lược tập trung vào dữ liệu, tự động hóa và chuyển đổi số được xem là nền tảng để tập đoàn duy trì tăng trưởng trong những năm tới.