Sau gần ba tháng triển khai trên quy mô toàn quốc, SABECO chính thức khép lại chiến dịch “150 Năm Di Sản Vươn Cao” bằng Lễ tổng kết và trao giải “Vinh danh Người Truyền Lửa” diễn ra tại Hà Nội. Không đơn thuần là một chiến dịch kỷ niệm cột mốc lịch sử, đây được xem là một trong những nỗ lực xây dựng thương hiệu cộng đồng (community branding) bài bản và có chiều sâu hiếm thấy của một doanh nghiệp đồ uống tại Việt Nam.

Từ di sản thương hiệu đến hành trình kết nối xã hội

Chiến dịch “150 Năm Di Sản Vươn Cao” được SABECO triển khai với mục tiêu vượt ra khỏi khuôn khổ truyền thông thương mại, tập trung khai thác di sản thương hiệu gắn liền với lịch sử phát triển của đất nước. Thông qua chuỗi hoạt động xuyên suốt từ Nam ra Bắc, SABECO đã kết nối hơn 16.000 người dân tại nhiều địa phương, tạo ra không gian tương tác cộng đồng mang tính trải nghiệm và lan tỏa giá trị văn hóa – xã hội.

Điểm nhấn của chiến dịch là “Hành trình Di Sản” với chiếc xe buýt hai tầng màu đỏ đi qua 9 tỉnh, thành phố. Hơn 10.000 lượt người tham gia trực tiếp, cùng hơn 4.200 người tìm hiểu về phân loại và tái chế rác thải thông qua mô hình xử lý lon chai tự động, cho thấy nỗ lực lồng ghép yếu tố phát triển bền vững vào truyền thông thương hiệu. Song song đó, chuỗi sự kiện “Đêm Di Sản” tại ba địa phương với hơn 6.000 người tham dự đã góp phần lan tỏa niềm tự hào văn hóa và tinh thần cộng đồng.

Ba thương hiệu bia chủ lực của SABECO – Bia Saigon, Bia 333 và Bia Lạc Việt – được đặt trong vai trò đại diện cho di sản, gắn liền với những khoảnh khắc ăn mừng, kết nối và sẻ chia của nhiều thế hệ người Việt. Cách tiếp cận này giúp SABECO củng cố mối quan hệ cảm xúc với người tiêu dùng, thay vì chỉ tập trung vào thông điệp sản phẩm.

Thương hiệu có trách nhiệm trong thời điểm thử thách

Một điểm đáng chú ý trong chiến dịch là việc SABECO chủ động điều chỉnh kế hoạch để tập trung hỗ trợ các địa phương chịu ảnh hưởng bởi bão lũ. Hoạt động “Bức Tường Gắn Kết” thu hút hơn 1.700 lời nhắn và hơn 2.200 lượt chia sẻ trên mạng xã hội, trở thành biểu tượng truyền thông cho tinh thần đoàn kết và tương trợ cộng đồng.

Tại Lễ tổng kết, SABECO và VietBev đã trao tặng 1,5 tỷ đồng thông qua Ủy ban Trung ương Mặt trận Tổ quốc Việt Nam để hỗ trợ người dân Nam Trung Bộ tái thiết sau thiên tai. Trước đó, doanh nghiệp cũng đã đóng góp 3 tỷ đồng cho các hoạt động cứu trợ. Những con số này cho thấy chiến dịch không chỉ dừng ở mức thông điệp, mà được chuyển hóa thành hành động cụ thể, củng cố hình ảnh thương hiệu có trách nhiệm xã hội.

“Vinh danh Người Truyền Lửa”: Chiến lược lan tỏa giá trị dài hạn

Giải thưởng “Vinh danh Người Truyền Lửa” là điểm kết mang tính chiến lược của toàn bộ chiến dịch. Top 15 cá nhân tiêu biểu được lựa chọn từ hơn 20.000 lượt bình chọn, kết hợp đánh giá của Hội đồng Thẩm định dưới sự giám sát của UBTW MTTQVN, đảm bảo tính minh bạch và đại diện xã hội.

Các cá nhân được vinh danh thuộc sáu lĩnh vực trọng tâm như giáo dục, môi trường, sức khỏe cộng đồng, văn hóa – thể thao, khoa học – công nghệ… Đây cũng chính là các trụ cột trong chiến lược phát triển bền vững của SABECO. Việc hình tượng hóa các giá trị này thông qua bộ “Viên Đá Biểu Tượng” chế tác từ bia Bia Saigon cho thấy cách thương hiệu chuyển hóa di sản thành biểu tượng truyền thông giàu cảm xúc.

Góc nhìn marketing: Khi thương hiệu trở thành nền tảng kết nối

Ở góc độ marketing, “150 Năm Di Sản Vươn Cao” cho thấy SABECO đang dịch chuyển từ vai trò nhà tài trợ hay người kể chuyện, sang vai trò “nền tảng kết nối” giữa con người – cộng đồng – giá trị xã hội. Chiến dịch khẳng định rằng trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến giá trị và trách nhiệm, những thương hiệu có khả năng tạo tác động xã hội tích cực sẽ sở hữu lợi thế cạnh tranh dài hạn.