Trong mùa lễ hội năm nay, Sapporo đã tung ra một TVC mang màu sắc nghệ thuật hoàn toàn mới, đánh dấu bước chuyển mình rõ nét trong chiến lược xây dựng thương hiệu tại Việt Nam. Bằng việc hợp tác cùng nghệ sĩ trẻ Khim Đặng (Đặng Công Khiêm) — gương mặt tiêu biểu của thế hệ sáng tạo mới, Sapporo không chỉ quảng bá sản phẩm bia mà còn kiến tạo một biểu tượng văn hóa giao thoa tinh tế giữa Việt Nam và Nhật Bản.

Khi câu chuyện thương hiệu được kể bằng nghệ thuật

Thay vì khai thác hình ảnh lễ hội quen thuộc, Sapporo chọn cách “mở cánh cửa” bước vào thế giới sáng tạo của người nghệ sĩ. TVC mô phỏng hành trình đối thoại giữa hai thế giới:

Thế giới của người nghệ sĩ – mềm mại, phóng khoáng, giàu cảm xúc.

Thế giới của nghệ nhân ủ bia – kỹ lưỡng, chuẩn xác, đề cao sự tỉ mỉ trong từng công đoạn.

Cách tiếp cận này thể hiện triết lý thương hiệu của Sapporo: “The balance of perfection” – sự cân bằng hoàn hảo giữa sáng tạo và kỹ nghệ, giữa cảm hứng và kỷ luật.

Nhờ vậy, sản phẩm không còn xuất hiện như một yếu tố quảng cáo truyền thống, mà trở thành chất xúc tác kết nối văn hóa, nghệ thuật và cảm xúc.

Biểu tượng Bắc Đẩu – Trung tâm kết nối văn hóa

TVC đưa hình ảnh ngôi sao Phương Bắc – biểu tượng của Sapporo lên vị trí trung tâm. Từ biểu tượng này, những lớp hình ảnh văn hóa được sắp đặt xung quanh theo bố cục gương đối xứng, tạo chiều sâu thị giác và cảm giác thăng hoa:

Chim hạc Nhật Bản – biểu trưng của khởi đầu may mắn, trường thọ, thanh khiết.

Cá chép/Koi – biểu tượng của sự bền bỉ và khát vọng vươn lên.

Sóng nước, mây, họa tiết đại mạch và hoa bia – gợi nhắc đến hành trình làm bia của Sapporo, nhấn mạnh yếu tố nguyên bản và tinh túy.

Đáng chú ý nhất là sự kết hợp giữa:

Kỹ thuật in khắc gỗ Việt Nam — mềm mại, uyển chuyển, phóng khoáng.

Kỹ thuật khắc bản Nhật Bản — mạnh mẽ, sắc nét, cấu trúc rõ ràng.

Sự giao thoa này không chỉ làm đẹp cho TVC mà còn củng cố nhận diện: Sapporo là thương hiệu quốc tế nhưng thấu hiểu và tôn vinh bản sắc văn hóa địa phương.

Chiến lược cảm xúc: dùng nghệ thuật để chạm vào trái tim thế hệ trẻ

Trong bối cảnh thế hệ Gen Z và Millennials đang tìm kiếm những thương hiệu có câu chuyện sâu sắc và giá trị văn hóa, TVC của Sapporo trở thành lời đáp cho nhu cầu đó.

Sapporo không đề cập trực tiếp đến sản phẩm mà kể một câu chuyện về:

Sự hòa hợp giữa hai nền văn hóa.

Niềm tự hào về kỹ nghệ dài gần 150 năm.

Sự sáng tạo bất tận trong hành trình làm nên hương vị hoàn hảo.

Đây là hướng đi chiến lược: branding thông qua giá trị văn hóa và nghệ thuật, thay vì quảng cáo sản phẩm đơn thuần.

Khim Đặng – lựa chọn mang tính chiến lược

Việc lựa chọn Khim Đặng — một nghệ sĩ visual art trẻ, giàu chất thơ trong các tác phẩm in khắc — không chỉ tạo nên hình ảnh mới mẻ mà còn củng cố định vị “premium & artistic” mà Sapporo xây dựng nhiều năm qua.

Khim Đặng đại diện cho:

Sự sáng tạo tinh tế.

Tinh thần cầu tiến của giới trẻ Việt.

Giá trị nghệ thuật mang tính giao thoa Đông – Tây.

Điều này hoàn toàn tương thích với chiến lược định vị lâu dài của thương hiệu bia số 1 Nhật Bản tại Việt Nam.

Kết luận: Một TVC văn hóa – nghệ thuật đáng chú ý của mùa lễ hội

Chiến dịch Sapporo x Khim Đặng là ví dụ điển hình cho việc thương hiệu có thể tạo nên giá trị vượt khỏi sản phẩm thông qua cách kể chuyện giàu cảm xúc và mang tính bản sắc.
Đây không chỉ là TVC chúc mừng mùa lễ hội, mà còn là tác phẩm định hình hình ảnh Sapporo như một thương hiệu tinh tế, cầu kỳ và biết tôn trọng giá trị văn hóa nơi mình hiện diện.