Sprite chính thức ra mắt nền tảng thương hiệu toàn cầu mang tên “It’s That Fresh”, đánh dấu bước chuyển mình mạnh mẽ trong chiến lược định vị. Không chỉ đơn thuần là một chiến dịch marketing, đây là nền tảng xuyên suốt giúp Sprite tái khẳng định hình ảnh biểu tượng của sự sảng khoái, đồng thời mở rộng kết nối với các yếu tố văn hoá hiện đại.

Chiến lược mới tập trung vào việc thống nhất toàn bộ hệ sinh thái thương hiệu, từ nhận diện hình ảnh đến âm thanh và trải nghiệm người dùng trên nhiều nền tảng.

Làm mới nhận diện: kết hợp di sản và hiện đại

Một trong những điểm nổi bật trong lần rebranding này là sự trở lại của biểu tượng Lymon – hình ảnh kết hợp giữa chanh xanh và chanh vàng từng gắn liền với Sprite trong quá khứ. Việc tái sử dụng biểu tượng này giúp thương hiệu tận dụng yếu tố hoài niệm, đồng thời làm mới theo phong cách hiện đại.

Bên cạnh đó, hệ thống typography cũng được thiết kế lại với chữ nghiêng, đường nét sắc và bố cục mạnh mẽ, tạo cảm giác chuyển động và năng lượng. Logo wordmark Sprite được đưa lên vị trí trung tâm, xuất hiện nổi bật trên bao bì và các tài sản truyền thông.

“Sprite Sound” – mở rộng nhận diện sang âm thanh

Không chỉ dừng lại ở hình ảnh, Sprite còn làm mới yếu tố âm thanh thông qua “Sprite Sound”. Đây là một phần trong chiến lược xây dựng nhận diện đa giác quan, giúp thương hiệu trở nên dễ nhận biết hơn trong môi trường digital.

Việc kết hợp giữa hình ảnh và âm thanh giúp Sprite tạo ra trải nghiệm thương hiệu toàn diện, phù hợp với hành vi tiêu dùng hiện đại, nơi nội dung đa phương tiện ngày càng chiếm ưu thế.

Kết nối văn hoá để tiếp cận Gen Z

“It’s That Fresh” không chỉ là thông điệp về sản phẩm mà còn là cách Sprite tiếp cận văn hoá. Thương hiệu mở rộng hợp tác trong nhiều lĩnh vực như:

• Âm nhạc
• Bóng rổ
• Ẩm thực cay
• Thời trang
• Văn hoá đường phố

Chiến lược này giúp Sprite trở thành một phần của đời sống văn hoá, thay vì chỉ là một sản phẩm giải khát. Đây cũng là cách thương hiệu tăng tính “relevance” với Gen Z – nhóm khách hàng đề cao trải nghiệm và cá tính.

Hợp tác với NBA để củng cố vị thế

Song song với việc ra mắt nền tảng mới, Sprite cũng công bố trở thành nhà tài trợ chính thức của NBA. Đây là một bước đi chiến lược, giúp thương hiệu tiếp cận trực tiếp với cộng đồng người hâm mộ thể thao trẻ tuổi.

Bóng rổ từ lâu đã gắn liền với văn hoá đường phố và Gen Z, do đó việc hợp tác với NBA không chỉ mang lại độ phủ lớn mà còn giúp Sprite củng cố hình ảnh năng động, trẻ trung.

Triển khai toàn cầu để đảm bảo tính nhất quán

Bộ nhận diện và nền tảng “It’s That Fresh” sẽ được triển khai tại 180 thị trường trên toàn cầu trong năm nay. Việc triển khai đồng bộ giúp đảm bảo tính nhất quán trong hình ảnh thương hiệu, đồng thời tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ.

Đây là một bước đi quan trọng trong bối cảnh các thương hiệu toàn cầu cần duy trì sự đồng nhất nhưng vẫn linh hoạt để thích nghi với từng thị trường địa phương.

Kết luận

Việc ra mắt “It’s That Fresh” cho thấy Sprite đang chuyển dịch từ một thương hiệu sản phẩm sang một thương hiệu văn hoá. Bằng cách kết hợp giữa di sản, thiết kế hiện đại và kết nối đa lĩnh vực, Sprite đang xây dựng một hệ sinh thái thương hiệu toàn diện.

Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến trải nghiệm và giá trị văn hoá, những thương hiệu có khả năng “sống” trong đời sống hàng ngày của người dùng sẽ có lợi thế lớn. Sprite đang đi theo hướng đó – không chỉ mang lại sự sảng khoái, mà còn là một phần của phong cách sống.