Standard Chartered vừa triển khai giai đoạn thứ hai của chiến dịch “Now’s your time for wealth”, tiếp tục đặt trọng tâm vào việc cung cấp tri thức đầu tư chất lượng cao cho nhóm khách hàng giàu có trong khu vực. Đây được xem là bước đi chiến lược khi dòng vốn cá nhân ngày càng dịch chuyển xuyên biên giới, còn nhà đầu tư thì ưu tiên thông tin theo thời gian thực để giảm thiểu rủi ro trong bối cảnh thị trường biến động.

 

Đặt CIO ở trung tâm chiến lược marketing

 

Khác với những thông điệp thương hiệu truyền thống, giai đoạn mới của chiến dịch xoay quanh vai trò dẫn dắt của Chief Investment Office (CIO). Standard Chartered cho biết đơn vị này sẽ cung cấp:

 

Nhận định thị trường theo thời gian thực

 

Các khuyến nghị ngành

 

Định hướng phân bổ tài sản xuyên thị trường

 

Phân tích xu hướng vĩ mô tác động trực tiếp đến danh mục đầu tư

 

Nguồn tri thức này sẽ được phát hành thông qua chuỗi hợp tác nội dung với các đơn vị truyền thông, mạng xã hội nghề nghiệp và loạt ấn phẩm số được “thả” đúng thời điểm thị trường biến động. Mục tiêu: giúp nhà đầu tư đưa ra quyết định nhanh hơn, chính xác hơn và tự tin hơn.

 

Tăng tốc truyền thông đa nền tảng: từ OOH đến AI-enabled search

 

Đồng hành triển khai chiến dịch là dentsu Singapore, xây dựng full-funnel media kết hợp cả online lẫn offline.

 

Hệ sinh thái truyền thông bao gồm:

 

OOH cao cấp tại các trung tâm tài chính

 

Quảng cáo số trên Meta, LinkedIn, YouTube

 

Programmatic & Google Demand Gen với khả năng tối ưu theo hành vi

 

AI-enabled search, xu hướng mới trong ngành tài chính

 

Podcast, radio online, Connected TV để tận dụng xu hướng tiêu thụ nội dung dài của nhóm khách hàng cao cấp

 

Đặc biệt, Standard Chartered sử dụng Customer Data Platform (CDP) để cá nhân hóa thông điệp theo hành vi đầu tư. Mỗi nhóm khách hàng sẽ nhận được nội dung CIO phù hợp với nhu cầu, khẩu vị rủi ro và danh mục hiện hữu.

 

Một chiến dịch định vị lại vai trò của ngân hàng trong hành trình đầu tư

 

Theo bà Haymans Fung, Global Head of Marketing – Wealth & Retail Banking, Standard Chartered:

 

Nhà đầu tư ngày nay đối mặt với bối cảnh phức tạp hơn bao giờ hết. Việc tiếp cận thông tin đúng thời điểm giúp họ đưa ra quyết định tự tin và hiệu quả hơn.

 

Chiến dịch không chỉ đơn thuần là quảng bá dịch vụ tài chính, mà tái khẳng định vai trò đồng hành của ngân hàng – nơi cung cấp tri thức, phân tích và kết nối xuyên biên giới, đặc biệt trong thời điểm nhu cầu đa dạng hóa tài sản tăng mạnh.

 

Ông Sumeet Parab, Client President – Media tại dentsu Singapore, nhấn mạnh rằng chiến dịch này là ví dụ điển hình cho việc tích hợp data – content – media nhằm tiếp cận đúng nhóm khách hàng giàu có, vốn đòi hỏi tính chính xác và sự tin cậy rất cao.

 

Hướng tới nhà đầu tư thượng lưu bằng triết lý “wealth + wellness”

 

Trong năm 2025, Standard Chartered đã chuyển hướng truyền thông theo hướng holistic wealth – coi sức khỏe tài chính là một phần của sức khỏe tổng thể. Chiến dịch “WellnessNOW” trước đó khai thác các chủ đề thiền, Ayurveda, detox để liên hệ giữa sự minh mẫn cá nhân và tư duy đầu tư.

 

Sự kết nối này cho thấy ngân hàng đang tái định vị bản thân: không chỉ là nơi cung cấp sản phẩm tài chính, mà là đối tác phát triển tài sản dài hạn, nơi kết hợp sức khỏe tinh thần, hành vi tài chính và chiến lược đầu tư.