Trong mùa Tết Bính Ngọ 2026, khi nhiều thương hiệu lựa chọn khai thác không khí lễ hội sôi động hoặc các nghi thức truyền thống quen thuộc, Sunlight lại tiếp cận Tết từ một lát cắt rất đời thường: dọn dẹp nhà cửa. Thông qua MV “Kho Báu Sau Mỗi Đường Lau”, thương hiệu kết hợp cùng hai nghệ sĩ (S)TRONG Trọng Hiếu và Rhymastic để kể một câu chuyện nhẹ nhàng, giàu tính ẩn dụ, xoay quanh hành trình làm mới không gian sống và cảm xúc cá nhân trước thềm năm mới.

Dọn dẹp nhà cửa vốn là hoạt động không thể thiếu trong mỗi dịp Tết của gia đình Việt. Tuy nhiên, thay vì nhìn đây như một công việc mang tính nghĩa vụ, Sunlight đặt lại câu hỏi: điều gì thực sự được tìm thấy sau mỗi lần lau dọn? Từ đó, MV sử dụng hành trình “tìm kho báu” như một phép ẩn dụ xuyên suốt, gợi mở việc nhìn lại những điều từng bị lãng quên trong căn nhà – cũng như trong chính tâm trí của mỗi người sau một năm bận rộn.

Ở lớp nghĩa bề mặt, “Kho Báu Sau Mỗi Đường Lau” vẫn xoay quanh những thao tác quen thuộc: lau bàn, dọn kệ, sắp xếp lại không gian. Nhưng càng đi sâu vào mạch kể, câu chuyện dần chuyển từ hành động vật lý sang trải nghiệm tinh thần. Mỗi góc nhà được làm sạch cũng là lúc những ký ức cũ, những cảm xúc tồn đọng được khơi gợi và sắp xếp lại. Việc dọn nhà không còn đơn thuần là làm mới không gian, mà trở thành khoảnh khắc để mỗi người chậm lại, đối diện với những suy nghĩ và cảm xúc của chính mình.

Sự xuất hiện của Trọng Hiếu và Rhymastic không chỉ mang tính đại diện cho hai cá tính âm nhạc khác nhau, mà còn phản ánh hai trạng thái cảm xúc phổ biến của người trẻ sau một năm nhiều biến động. Thông qua âm nhạc và hình ảnh, MV dẫn dắt người xem đi từ sự tất bật, bừa bộn đến cảm giác nhẹ nhõm, thư thái – khi cả không gian sống lẫn tâm trí được “lau dọn” một cách trọn vẹn.

Điểm đáng chú ý trong cách triển khai của Sunlight nằm ở việc thương hiệu không đặt sản phẩm ở vị trí trung tâm, mà xuất hiện như một người đồng hành thầm lặng. Sunlight không “giải thích” công dụng bằng lời, mà để sản phẩm hòa vào dòng chảy câu chuyện, đóng vai trò chất xúc tác giúp hành trình trở nên dễ dàng và trọn vẹn hơn. Đây cũng là xu hướng quen thuộc trong truyền thông FMCG những năm gần đây: chuyển từ nói về tính năng sang kể câu chuyện gắn với cảm xúc và trải nghiệm sống.

“Kho Báu Sau Mỗi Đường Lau” cho thấy cách Sunlight khai thác mùa Tết không chỉ như thời điểm tiêu dùng cao điểm, mà là bối cảnh để kể một câu chuyện mang tính chiêm nghiệm. Thông điệp của chiến dịch không nằm ở việc “nhà sạch đón Tết”, mà ở ý niệm sâu hơn: khi không gian được sắp xếp lại, con người cũng có cơ hội sắp xếp lại chính mình trước khi bước sang năm mới.

Với lựa chọn kể chuyện tinh tế, gần gũi và giàu chiều sâu cảm xúc, Sunlight tiếp tục khẳng định vị thế của một thương hiệu FMCG hiểu đời sống gia đình Việt, đồng thời bắt nhịp với xu hướng marketing cảm xúc – nơi những hành động nhỏ, quen thuộc lại trở thành điểm chạm lớn trong lòng người tiêu dùng.