Roundel, nền tảng retail media của Target, vừa công bố hợp tác với DirecTV Advertising nhằm mở rộng khả năng quảng cáo video và đo lường hiệu quả bán hàng thực tế. Thỏa thuận mới cho phép các thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng thông qua hệ sinh thái video cao cấp của DirecTV, đồng thời liên kết dữ liệu quảng cáo với hành vi mua sắm tại Target để đánh giá tác động trực tiếp đến doanh số.

Theo đó, hai bên đang triển khai thử nghiệm một giải pháp quảng cáo mới kết hợp dữ liệu mua sắm bên thứ nhất (first-party data) của Target với các tín hiệu khán giả từ DirecTV. Hệ thống này cho phép thương hiệu nhắm mục tiêu chính xác hơn đến các nhóm khách hàng tiềm năng trên nhiều điểm chạm khác nhau như màn hình chính của DirecTV, các chương trình phát sóng thể thao trực tiếp, nội dung streaming và hệ thống màn hình quảng cáo tại sân bay, khách sạn hay các địa điểm du lịch.

Điểm nổi bật của sự hợp tác nằm ở khả năng đo lường khép kín. Các thương hiệu không chỉ biết quảng cáo đã được hiển thị cho ai mà còn có thể theo dõi liệu những người xem đó có phát sinh giao dịch mua hàng tại Target hay không. Đây là một trong những bài toán lớn nhất của quảng cáo thương hiệu trong nhiều năm qua, khi việc chứng minh mối liên hệ trực tiếp giữa nhận diện thương hiệu và doanh số bán hàng vẫn còn nhiều hạn chế.

Matt Drzewicki, Phó Chủ tịch Cấp cao của Roundel, cho biết việc kết nối dữ liệu khách hàng của Target với các môi trường video cao cấp sẽ giúp thương hiệu xuất hiện trong những thời điểm người tiêu dùng đang tìm kiếm cảm hứng và khám phá sản phẩm mới. Đồng thời, đây cũng là bước tiến quan trọng trong việc tái định nghĩa vai trò của quảng cáo trong toàn bộ hành trình mua sắm.

Danone là một trong những doanh nghiệp đầu tiên tham gia thử nghiệm giải pháp mới. Trong thời gian tới, tập đoàn sở hữu các thương hiệu như Dannon và Oikos sẽ triển khai chiến dịch quảng cáo thông qua hệ thống của DirecTV và đánh giá hiệu quả dựa trên dữ liệu mua sắm thực tế tại Target. Roundel hiện cũng đang tích cực tìm kiếm thêm các đối tác thương hiệu để mở rộng quy mô thử nghiệm.

Giải pháp quảng cáo mới bao phủ hơn 150 kênh truyền hình trực tiếp của DirecTV cùng nhiều định dạng quảng cáo khác nhau như quảng cáo màn hình chính, video quảng cáo, quảng cáo khi tạm dừng nội dung (pause ads) và các nội dung streaming được tuyển chọn. Đặc biệt, các thương hiệu có thể tiếp cận người hâm mộ thể thao trong lúc theo dõi trực tiếp các giải đấu lớn như MLB, WNBA hay PGA.

Một trong những điểm đáng chú ý là hình thức pause ads - quảng cáo xuất hiện khi người xem tạm dừng chương trình. Theo DirecTV, loại hình này thường tạo ra mức độ ghi nhớ thương hiệu cao hơn do người xem chủ động tương tác với màn hình thay vì bị gián đoạn trong quá trình theo dõi nội dung.

Ngoài truyền hình và streaming, Roundel cũng trở thành mạng lưới retail media đầu tiên khai thác DirecTV Remote - nền tảng quảng cáo ngoài gia đình (Out-of-Home) của DirecTV. Điều này cho phép các thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng trên màn hình tại máy bay, khách sạn, quán bar và nhiều địa điểm du lịch khác, mở rộng phạm vi tác động của chiến dịch vượt ra ngoài môi trường trực tuyến.

Sự hợp tác giữa Target và DirecTV phản ánh xu hướng ngày càng rõ nét trong ngành retail media. Các mạng lưới quảng cáo bán lẻ không còn chỉ tập trung vào quảng cáo hiệu suất ở cuối phễu mua hàng mà đang mở rộng sang các kênh nhận diện thương hiệu như video, truyền hình kết nối (CTV) và truyền thông ngoài gia đình. Mục tiêu là tận dụng lợi thế dữ liệu khách hàng để mang lại khả năng đo lường vượt trội so với các hình thức quảng cáo truyền thống.

Xu hướng này cũng đang được nhiều nhà bán lẻ lớn thúc đẩy. Trước đó, Walmart Connect đã hợp tác với Google nhằm kết nối dữ liệu retail media với YouTube để giúp thương hiệu theo dõi tác động của quảng cáo video đối với doanh số bán hàng. Việc Target tham gia cuộc chơi cho thấy retail media đang dần trở thành cầu nối giữa quảng cáo thương hiệu và quảng cáo hiệu suất.

Trong quý I/2026, doanh thu quảng cáo của Target đạt 246 triệu USD, tăng 51% so với cùng kỳ năm trước. Mảng quảng cáo tiếp tục là điểm sáng trong bối cảnh nhà bán lẻ này đang tìm cách thúc đẩy tăng trưởng doanh số và củng cố vị thế trên thị trường bán lẻ Mỹ.

Với khả năng kết hợp dữ liệu mua sắm thực tế, quảng cáo video cao cấp và hệ thống đo lường khép kín, sự hợp tác giữa Roundel và DirecTV có thể trở thành một trong những mô hình tiêu biểu cho tương lai của quảng cáo đa kênh, nơi thương hiệu không chỉ biết ai đã xem quảng cáo mà còn biết chính xác quảng cáo đó đã tạo ra bao nhiêu giao dịch mua hàng.