Ten Ren rục rịch trở lại thị trường Việt Nam

Sau hơn 6 năm rút khỏi thị trường Việt Nam, thương hiệu trà sữa Ten Ren bất ngờ phát tín hiệu quay trở lại. Thông tin này nhanh chóng thu hút sự chú ý khi nhiều hình ảnh về mặt bằng cửa hàng mới tại Hà Nội được lan truyền trên mạng xã hội, cùng với đó là các thông tin tuyển dụng nhân sự được đăng tải chính thức.

Những động thái này cho thấy kế hoạch tái gia nhập thị trường của Ten Ren không phải là ngẫu nhiên mà đã được chuẩn bị từ trước, đánh dấu một bước đi đáng chú ý trong bối cảnh thị trường F&B Việt Nam đang cạnh tranh ngày càng khốc liệt.

Hành trình trước đó: tăng trưởng nhanh nhưng rút lui sớm

Ten Ren từng gia nhập thị trường Việt Nam vào cuối năm 2017 thông qua hình thức nhượng quyền với The Coffee House. Ngay trong giai đoạn đầu, thương hiệu đã có tốc độ mở rộng nhanh chóng, đạt khoảng 23 cửa hàng tại TP.HCM và Biên Hòa chỉ trong chưa đầy 2 năm.

Ở thời điểm đó, Ten Ren tạo được dấu ấn với các dòng trà đậm vị, được người tiêu dùng gọi vui là “trà mất ngủ”. Tuy nhiên, đến giữa năm 2019, thương hiệu bất ngờ dừng hoạt động. Nguyên nhân được cho là mô hình kinh doanh chưa phù hợp với thị hiếu địa phương và hiệu quả vận hành chưa đạt kỳ vọng.

Lý do quay lại: thị trường đã thay đổi

Sau nhiều năm, thị trường trà sữa Việt Nam đã có sự thay đổi rõ rệt. Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến chất lượng nguyên liệu, trải nghiệm thương hiệu và yếu tố “authentic” – tức sự nguyên bản.

Đây có thể là cơ hội để Ten Ren quay trở lại với lợi thế là thương hiệu lâu đời, có nền tảng về trà thực thụ. Việc lựa chọn Hà Nội làm điểm bắt đầu cũng cho thấy chiến lược tiếp cận thị trường theo hướng chọn lọc và thận trọng hơn.

Định vị mới: trải nghiệm quốc tế và di sản 70 năm

Ở lần tái xuất này, Ten Ren nhấn mạnh định hướng mang đến “trải nghiệm đồ uống chuẩn quốc tế” kết hợp với “tinh hoa hơn 70 năm nghề trà Đài Loan”. Đây là điểm khác biệt quan trọng so với giai đoạn trước, khi thương hiệu chủ yếu tập trung vào sản phẩm.

Việc khai thác yếu tố di sản và chất lượng trà có thể giúp Ten Ren định vị lại thương hiệu theo hướng cao cấp hơn, phù hợp với xu hướng tiêu dùng hiện tại.

Thách thức trong lần trở lại

Dù có nhiều lợi thế, Ten Ren vẫn phải đối mặt với không ít thách thức. Thị trường trà sữa Việt Nam hiện đã có sự hiện diện của nhiều thương hiệu lớn trong và ngoài nước, cùng với đó là sự cạnh tranh mạnh mẽ về giá, trải nghiệm và vị trí mặt bằng.

Ngoài ra, hành vi tiêu dùng cũng đã thay đổi, khi khách hàng không chỉ quan tâm đến sản phẩm mà còn chú trọng đến không gian, dịch vụ và giá trị thương hiệu.

Cơ hội từ hệ thống toàn cầu

Hiện Ten Ren đang sở hữu hơn 160 cửa hàng trên toàn cầu, đây là nền tảng quan trọng giúp thương hiệu có kinh nghiệm vận hành và phát triển sản phẩm. Nếu tận dụng tốt hệ thống này, Ten Ren có thể nhanh chóng thích nghi và tối ưu chiến lược tại Việt Nam.

Việc quay lại thị trường lần này cũng là cơ hội để thương hiệu điều chỉnh mô hình kinh doanh, phù hợp hơn với đặc thù địa phương.

Kết luận

Sự trở lại của Ten Ren sau hơn 6 năm vắng bóng cho thấy tiềm năng hấp dẫn của thị trường trà sữa Việt Nam. Tuy nhiên, thành công trong lần tái xuất này sẽ phụ thuộc vào khả năng thích nghi, định vị lại thương hiệu và xây dựng trải nghiệm phù hợp với người tiêu dùng.

Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng cao, những thương hiệu biết tận dụng di sản, kết hợp với chiến lược hiện đại sẽ có cơ hội tạo dấu ấn. Ten Ren đang đứng trước cơ hội đó, nhưng cũng phải đối mặt với không ít thách thức phía trước.