Hướng đến FIFA World Cup 2026, The LEGO Group đã lựa chọn một hướng đi khác biệt khi không khai thác những bàn thắng, những pha bóng nghẹt thở hay tinh thần cạnh tranh thường thấy trong sports marketing. Thay vào đó, thương hiệu đồ chơi nổi tiếng toàn cầu mang đến một góc nhìn nhẹ nhàng, sáng tạo và giàu tính kết nối thông qua TVC “Everyone Wants a Piece.”

Mở đầu bộ phim là hình ảnh những biểu tượng bóng đá hàng đầu thế giới gồm Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé và Vinícius Júnior cùng ngồi quanh một mô hình chiếc cúp World Cup được tạo nên từ những mảnh ghép LEGO. Thay vì xuất hiện trong sân vận động hay những bối cảnh thi đấu quen thuộc, các ngôi sao bóng đá được đặt trong một không gian gần gũi, nơi họ cùng nhau lắp ráp, tranh luận, tương tác và thể hiện cá tính riêng qua từng mảnh ghép.

Chính cách xây dựng này giúp TVC tạo nên sự đối lập thú vị. Những cầu thủ vốn thường xuất hiện với hình ảnh thi đấu đỉnh cao, đầy áp lực và tính cạnh tranh, giờ đây lại hiện lên gần gũi, hài hước và đời thường hơn. Từng cuộc trao đổi nhỏ, những ánh mắt cạnh tranh vui vẻ hay cách mỗi người muốn hoàn thiện chiếc cúp theo cách riêng khiến bộ phim trở nên tự nhiên và dễ tạo kết nối với khán giả.

Cao trào của chiến dịch xuất hiện ở những giây cuối, khi một cậu bé bước vào và đặt mảnh ghép cuối cùng lên chiếc cúp. Khoảnh khắc này lập tức chuyển trọng tâm khỏi các siêu sao bóng đá để hướng đến những người hâm mộ và thế hệ trẻ—những người thực sự góp phần tạo nên tinh thần của World Cup. Thông qua chi tiết đầy cảm xúc này, The LEGO Group truyền tải rõ thông điệp “Everyone Wants a Piece”: bóng đá không chỉ thuộc về những cầu thủ trên sân, mà được xây dựng từ sự góp mặt, niềm đam mê và cảm xúc của hàng triệu người hâm mộ trên toàn thế giới.

Chiến dịch cũng cho thấy LEGO tiếp tục phát huy thế mạnh storytelling gắn với trí tưởng tượng, sáng tạo và tính cộng đồng. Bằng việc kết hợp những biểu tượng bóng đá toàn cầu với trải nghiệm lắp ráp quen thuộc, thương hiệu đã biến World Cup thành một câu chuyện không chỉ về thể thao, mà còn về sự kết nối giữa các thế hệ, giữa thần tượng và người hâm mộ, giữa những giấc mơ tuổi thơ và những biểu tượng toàn cầu.

Thông qua “Everyone Wants a Piece”, The LEGO Group không chỉ quảng bá sản phẩm, mà còn khéo léo định vị thương hiệu như một phần trong hành trình nuôi dưỡng đam mê, sáng tạo và cảm xúc cộng đồng trong mùa World Cup 2026.