Nhân dịp 6.6 Mega Birthday Sale, TikTok Shop hợp tác cùng The Friday Vietnam triển khai chiến dịch “Touch Shop, Fall in Love With Deals”, biến nút Shop – một yếu tố giao diện quen thuộc trên nền tảng – trở thành trung tâm của câu chuyện truyền thông.

TVC mở đầu bằng khung cảnh một bữa tiệc sinh nhật kỳ lạ, nơi các vị khách không mang quà đến chúc mừng mà lần lượt hôn lên mặt nhân vật chính. Tuy nhiên, thay vì để lại dấu son, mỗi nụ hôn lại in thành dấu vân tay, tạo nên chuỗi hình ảnh siêu thực và đầy tò mò xuyên suốt video.

Ở phần kết, các dấu vân tay được hé lộ là ẩn dụ cho thao tác “tap” vào nút Shop để khám phá ưu đãi trên TikTok Shop. Thay vì truyền tải trực tiếp thông điệp giảm giá hay khuyến mãi, chiến dịch lựa chọn cách kể chuyện mang màu sắc kỳ quặc và khó đoán nhằm thu hút sự chú ý của người xem trước khi kết nối trở lại với hành vi mua sắm trên nền tảng.

Thông qua cách biến một thao tác giao diện quen thuộc thành ý tưởng trung tâm, TikTok Shop tiếp tục cho thấy xu hướng xây dựng các chiến dịch thương mại điện tử mang tính giải trí và giàu yếu tố văn hóa internet, thay vì chỉ tập trung vào thông tin bán hàng đơn thuần.