Tropicana vừa ra mắt nền tảng thương hiệu toàn cầu mới mang tên “Give life some juice”, đánh dấu bước chuyển mình quan trọng của thương hiệu nước ép hơn 75 năm tuổi trong nỗ lực hiện đại hóa hình ảnh và mở rộng khỏi định vị chỉ gắn với nước cam truyền thống.

Thông qua chiến dịch lần này, Tropicana không còn xem “juice” đơn thuần là một loại đồ uống, mà biến khái niệm này thành biểu tượng cho cảm giác tích cực, nguồn năng lượng và sự tươi mới trong cuộc sống hằng ngày. Thay vì tập trung riêng vào nước cam, thương hiệu muốn tái định vị toàn bộ danh mục sản phẩm như một hệ sinh thái đồ uống trái cây phù hợp hơn với tư duy tiêu dùng hiện đại.

Được phát triển cùng agency FIG, chiến dịch rời xa những hình ảnh quen thuộc thường thấy của ngành hàng nước ép để xây dựng một “vũ trụ nhiệt đới” giàu tính thị giác, nơi mỗi ngụm nước ép được ví như cánh cổng đưa người dùng bước vào thế giới đầy màu sắc và năng lượng.

TVC chủ đạo dài 60 giây được thực hiện bởi bộ đôi đạo diễn Dorian & Daniel của Reset cùng studio hoạt hình Untold. Toàn bộ thế giới trong phim được xây dựng bằng công nghệ CGI siêu thực kết hợp kỹ thuật thủ công nhằm tạo nên không gian nhiệt đới sống động với trái cây, động vật và thiên nhiên được cường điệu hóa theo hướng giàu cảm xúc hơn thực tế.

Bộ phim mở đầu bằng hình ảnh một chú lười đang treo mình trên cây cam giữa rừng nhiệt đới. Sau khi uống một chai Tropicana 100% Orange Juice, nhân vật lập tức bước vào trạng thái tràn đầy năng lượng, tự tin di chuyển qua thế giới nhiệt đới đầy màu sắc cùng nhiều sinh vật kỳ thú. Từ đó, chiến dịch truyền tải ý tưởng rằng chỉ một khoảnh khắc nhỏ cũng có thể tạo ra cảm giác “được tiếp năng lượng” trong cuộc sống thường ngày.

Ngoài TVC chính, Tropicana còn triển khai nhiều phiên bản nội dung khác như “Soar”, “Dibs”, “Swarm”, “Duel” và “Hanging” trên các nền tảng digital, social media và OOH nhằm mở rộng trải nghiệm thương hiệu trên nhiều điểm chạm khác nhau.

Chiến dịch được phân phối trên Connected TV, digital video và các nền tảng như Spotify, Meta, TikTok cùng nhiều hoạt động influencer marketing và experiential activation để đưa “vũ trụ nhiệt đới” của Tropicana bước ra ngoài màn hình.

Theo Chris Tussing – Chief Marketing Officer của Tropicana Brands Group, chiến dịch mới được xây dựng dựa trên di sản lâu năm về nước ép tươi nhưng đồng thời mở rộng sang một góc nhìn cảm xúc hơn. Thương hiệu muốn Tropicana trở thành biểu tượng cho những khoảnh khắc giúp người dùng cảm thấy cuộc sống “có năng lượng hơn” mỗi ngày.

Từ góc nhìn branding, “Give life some juice” cho thấy xu hướng các thương hiệu FMCG đang ngày càng dịch chuyển khỏi việc chỉ nói về tính năng sản phẩm để xây dựng những “thế giới thương hiệu” giàu cảm xúc và mang tính văn hóa hơn. Thay vì quảng bá trực tiếp về vitamin hay độ tươi của nước ép, Tropicana lựa chọn kể một câu chuyện thị giác giàu tính giải trí nhằm tạo sự kết nối cảm xúc sâu hơn với thế hệ người tiêu dùng mới.

Chiến dịch cũng phản ánh xu hướng ngày càng phổ biến của việc sử dụng CGI và world-building trong quảng cáo hiện đại. Khi người dùng đã quá quen với các hình thức quảng cáo truyền thống, những “vũ trụ thương hiệu” mang tính điện ảnh và giàu trí tưởng tượng đang trở thành công cụ giúp thương hiệu tạo khác biệt mạnh hơn trên social media và nền tảng video ngắn.

Với “Give life some juice”, Tropicana không chỉ làm mới hình ảnh thương hiệu mà còn cho thấy tham vọng tái định nghĩa vai trò của nước ép trái cây trong đời sống hiện đại: không chỉ là thức uống buổi sáng, mà là biểu tượng cho cảm giác tươi mới và nguồn năng lượng tích cực mỗi ngày.