Uber Eats Australia vừa triển khai loạt hoạt động quảng cáo ngoài trời mới thuộc chiến dịch “Get Almost, Almost Anything”, tiếp tục phát triển nền tảng truyền thông nổi tiếng của thương hiệu về khả năng giao hàng đa dạng. Thay vì đầu tư thêm các vị trí quảng cáo mới, Uber Eats lựa chọn một cách tiếp cận sáng tạo hơn khi tận dụng chính những biển quảng cáo đã xuất hiện trên đường phố để truyền tải thông điệp thương hiệu.

Chiến dịch được triển khai tại hai thành phố lớn là Sydney và Brisbane, nhanh chóng thu hút sự chú ý nhờ cách biến môi trường quảng cáo sẵn có thành một phần của câu chuyện thương hiệu.

Biến Quảng Cáo Của Người Khác Thành Quảng Cáo Của Mình

Điểm đặc biệt của chiến dịch nằm ở việc Uber Eats không tạo ra những nội dung quảng cáo hoàn toàn mới. Thay vào đó, thương hiệu sử dụng các mô hình quảng cáo ngoài trời được thiết kế giống như những chiếc túi giao hàng Uber Eats để “bọc” một phần các billboard hiện hữu của những thương hiệu khác.

Khi nhìn từ xa, người xem có cảm giác như những sản phẩm đang xuất hiện trên các billboard đó vừa được giao bởi Uber Eats. Hiệu ứng thị giác đơn giản nhưng hiệu quả này giúp thay đổi hoàn toàn cách người đi đường tiếp nhận các quảng cáo vốn đã quen thuộc.

Thông qua đó, Uber Eats biến những quảng cáo có sẵn thành minh chứng trực quan cho khả năng cung cấp đa dạng sản phẩm trên nền tảng của mình.

Ý Tưởng Xuất Phát Từ Một Quan Sát Đơn Giản

Theo Uber Eats, phần lớn các sản phẩm xuất hiện trên quảng cáo ngoài trời đều là những mặt hàng mà người dùng có thể tìm thấy hoặc đặt mua thông qua ứng dụng.

Từ quan sát này, thương hiệu xây dựng ý tưởng rằng nếu những sản phẩm đó có thể xuất hiện trên billboard, chúng cũng có thể xuất hiện ngay trước cửa nhà người dùng thông qua dịch vụ giao hàng.

Thay vì sử dụng các thông điệp dài dòng hay liệt kê danh sách sản phẩm, Uber Eats lựa chọn cách kể chuyện bằng hình ảnh. Điều này giúp người xem dễ dàng hiểu được thông điệp chỉ trong vài giây tiếp xúc với quảng cáo.

Chứng Minh Lời Hứa Thương Hiệu Bằng Thực Tế

Một trong những thách thức lớn của các nền tảng giao hàng là làm thế nào để truyền tải sự đa dạng danh mục sản phẩm mà không khiến người tiêu dùng bị quá tải thông tin.

Uber Eats giải quyết vấn đề này bằng cách sử dụng chính môi trường quảng cáo ngoài trời như một bằng chứng thực tế. Mỗi billboard được “gắn túi giao hàng” trở thành một minh họa trực quan cho thông điệp rằng người dùng có thể đặt mua gần như mọi thứ trên ứng dụng.

Cách tiếp cận này giúp thương hiệu chứng minh năng lực dịch vụ một cách tự nhiên thay vì chỉ đơn thuần khẳng định bằng lời nói.

Tiếp Tục Phát Huy Tinh Thần Hài Hước Đặc Trưng

“Get Almost, Almost Anything” là một trong những nền tảng truyền thông thành công nhất của Uber Eats trong những năm gần đây. Chiến dịch mới tiếp tục duy trì tinh thần hài hước và sáng tạo vốn đã trở thành dấu ấn của thương hiệu.

Việc xuất hiện bất ngờ trên các billboard của những thương hiệu khác tạo nên cảm giác thú vị cho người xem. Đồng thời, ý tưởng này cũng kích thích sự tò mò và khả năng lan truyền trên mạng xã hội khi nhiều người chia sẻ hình ảnh các biển quảng cáo đặc biệt được bắt gặp trên đường phố.

Một Cách Tiếp Cận OOH Thông Minh Và Hiệu Quả

Trong bối cảnh quảng cáo ngoài trời ngày càng cạnh tranh, Uber Eats cho thấy không phải lúc nào thương hiệu cũng cần đầu tư thêm nhiều vị trí quảng cáo mới để tạo ra tác động.

Bằng việc tận dụng những billboard đã tồn tại, thương hiệu vừa tạo được sự khác biệt về mặt sáng tạo vừa khai thác hiệu quả môi trường truyền thông sẵn có. Đây là một ví dụ điển hình cho xu hướng quảng cáo OOH hiện đại, nơi ý tưởng sáng tạo có thể tạo ra giá trị lớn hơn nhiều so với quy mô đầu tư.

Thông qua chiến dịch “Get Almost, Almost Anything”, Uber Eats tiếp tục khẳng định khả năng biến những quan sát đời thường thành các hoạt động truyền thông thông minh, dễ hiểu và giàu tính lan truyền. Điều này không chỉ giúp củng cố nhận diện thương hiệu mà còn làm nổi bật lợi thế cạnh tranh về độ đa dạng sản phẩm trên nền tảng giao hàng của hãng.