Các ứng dụng microdrama — nền tảng cung cấp nội dung phim ngắn theo định dạng tập ngắn — đã trở thành một trong những danh mục tăng trưởng nhanh nhất trên mobile trong năm qua, theo dữ liệu từ báo cáo “State of Mobile 2026”. Sự bùng nổ này phản ánh những thay đổi đáng kể trong cách người dùng tiêu thụ nội dung trên thiết bị di động.

Theo số liệu, tổng thời gian người dùng dành cho các ứng dụng phim ngắn tăng thêm khoảng 5,78 tỷ giờ so với năm trước, trong khi lượt tải xuống cũng ghi nhận mức tăng đáng kể, cho thấy sức hút ngày càng lớn của định dạng nội dung này.

Tăng trưởng mạnh về lượt tải và doanh thu

Danh mục ứng dụng phim ngắn đạt mức tăng trưởng tải xuống cao thứ hai trong năm, với khoảng 1,66 tỷ lượt tải mới. Một số nền tảng tiêu biểu như ReelShort ghi nhận mức tăng doanh thu trong ứng dụng hơn 100% so với năm trước, với tổng doanh thu gần 3 tỷ USD.

Các chuyên gia nhận định rằng chiến lược kiếm tiền hiệu quả — kết hợp giữa mô hình đăng ký, mua nội dung và quảng cáo — là yếu tố quan trọng giúp các ứng dụng này duy trì đà tăng trưởng.

Doanh thu in-app tiếp tục tăng trên toàn thị trường

Báo cáo cho thấy chi tiêu trong ứng dụng trên toàn cầu tiếp tục tăng khi người dùng ngày càng quen với việc sử dụng thiết bị di động cho nhiều nhu cầu khác nhau. Doanh thu từ mua hàng trong ứng dụng đạt khoảng 167 tỷ USD trong năm, tăng hơn 10% so với cùng kỳ.

Một số danh mục khác cũng ghi nhận mức tăng trưởng đáng chú ý, bao gồm mạng xã hội và các ứng dụng trí tuệ nhân tạo. Tuy nhiên, microdrama vẫn nổi bật nhờ tốc độ tăng trưởng nhanh cả về thời gian sử dụng lẫn doanh thu.

Cuộc cạnh tranh ngày càng khốc liệt về sự chú ý

Mặc dù tổng thời gian sử dụng mobile tiếp tục tăng — trung bình mỗi người dành hơn 600 giờ mỗi năm cho ứng dụng — các nền tảng vẫn phải cạnh tranh gay gắt để thu hút người dùng. Trung bình mỗi người sử dụng khoảng hơn 30 ứng dụng khác nhau mỗi tháng, cho thấy mức độ phân tán sự chú ý ngày càng cao.

Trong bối cảnh này, nội dung ngắn và dễ tiêu thụ như microdrama được xem là phù hợp với thói quen sử dụng nhanh và linh hoạt của người dùng hiện đại.

Vai trò của AI và mạng xã hội

Các ứng dụng trí tuệ nhân tạo cũng ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu mạnh, phản ánh xu hướng tích hợp công nghệ mới vào trải nghiệm người dùng. Trong khi đó, mạng xã hội vẫn dẫn đầu về tổng thời gian sử dụng, dù tốc độ tăng trưởng doanh thu chậm hơn so với một số danh mục mới nổi.

Những thay đổi này cho thấy thị trường ứng dụng di động đang bước vào giai đoạn trưởng thành, nơi việc thu hút người dùng mới trở nên khó khăn hơn và các nền tảng cần tập trung vào giữ chân người dùng hiện có.

Xu hướng tiêu thụ nội dung trong tương lai

Sự nổi lên của microdrama cho thấy người dùng đang tìm kiếm nội dung giải trí ngắn gọn, dễ tiếp cận và phù hợp với nhịp sống nhanh. Các nhà phân tích cho rằng định dạng này có thể tiếp tục phát triển khi các nền tảng tối ưu hóa trải nghiệm và mở rộng mô hình kiếm tiền.

Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng cao, các ứng dụng cần cân bằng giữa việc thu hút người dùng, duy trì mức độ tương tác và xây dựng chiến lược doanh thu bền vững để duy trì tăng trưởng.