Visa vừa công bố Shah Rukh Khan trở thành đại sứ thương hiệu mới tại thị trường Ấn Độ, đồng thời ra mắt chiến dịch “Infinitely more” nhằm tiếp cận nhóm khách hàng giàu có đang ngày càng ưu tiên trải nghiệm thay vì sở hữu vật chất.

Theo Visa, tầng lớp affluent consumers tại Ấn Độ đang thay đổi mạnh về cách định nghĩa “xa xỉ”. Thay vì tập trung vào các biểu tượng địa vị truyền thống, người tiêu dùng hiện ưu tiên những trải nghiệm mang tính cá nhân hóa, giàu cảm xúc và phản ánh phong cách sống của họ. Insight này được Visa trích dẫn từ báo cáo “India’s Affluent Economy 2025–2026”.

Trong chiến dịch mới, Shah Rukh Khan được lựa chọn như hình mẫu đại diện cho phong cách sống toàn cầu, đẳng cấp nhưng vẫn gần gũi và đáng tin cậy. Visa cho rằng sức ảnh hưởng lâu dài cùng khả năng kết nối văn hóa của nam diễn viên giúp thương hiệu kể câu chuyện về “quyền tiếp cận trải nghiệm” thay vì chỉ nói về khả năng chi tiêu.

TVC mở đầu bằng cảnh Shah Rukh Khan bước qua sảnh khách sạn trước khi dùng thẻ Visa để mở ra hàng loạt trải nghiệm tại nhiều quốc gia khác nhau. Từ khu phố nhộn nhịp mang cảm hứng Trung Quốc, nhà hàng sang trọng tại Singapore cho đến võ đài Muay Thai ở Thái Lan, mỗi lần “tap” thẻ Visa lại mở ra một không gian mới. Phim khép lại bằng cảnh nam diễn viên lên máy bay cùng thông điệp rằng người dùng có thể trải nghiệm “infinitely more with Visa Power”.

Điểm đáng chú ý là chiến dịch sử dụng phiên bản làm mới của ca khúc “Paisa Hai Paisa”, nhưng thay đổi trọng tâm từ “tiền bạc” sang “khả năng tiếp cận”. Visa muốn định vị mình không chỉ là công cụ thanh toán mà là chìa khóa mở ra những trải nghiệm về du lịch, ẩm thực, giải trí và lifestyle.

Song song với chiến dịch, Visa cũng ra mắt nền tảng Visa.co.in nhằm giúp chủ thẻ khám phá các trải nghiệm được tuyển chọn trong nhiều lĩnh vực như du lịch, wellness, dining và entertainment.

Từ góc nhìn marketing, chiến dịch cho thấy các thương hiệu tài chính hiện không còn cạnh tranh đơn thuần ở tính năng thanh toán hay ưu đãi ngân hàng. Thay vào đó, họ đang dịch chuyển sang mô hình “experience branding”, nơi giá trị của thương hiệu nằm ở khả năng giúp người dùng tiếp cận những khoảnh khắc đáng nhớ và xây dựng phong cách sống. Việc chọn Shah Rukh Khan cũng phản ánh xu hướng dùng celebrity như biểu tượng văn hóa và lifestyle, thay vì chỉ đóng vai trò gương mặt quảng cáo truyền thống.