Visa gia hạn partnership với MOONTON Games thêm ba năm, tiếp tục trở thành global payment partner của Mobile Legends: Bang Bang M Series từ M8 World Championship năm 2027 đến M10 năm 2029. Thỏa thuận cho thấy eSports đang chuyển từ một sponsorship channel thử nghiệm thành long-term marketing platform cho các thương hiệu toàn cầu.

Visa đặt cược dài hạn vào MLBB Esports

Visa mới bước vào hệ sinh thái MLBB Esports tại M7 World Championship ở Jakarta nhưng đã nhanh chóng mở rộng partnership đến năm 2029.

Thỏa thuận mới bao gồm M8, M9 và M10 World Championship. Song song đó, Visa cũng đã trở thành official sponsor của MPL Philippines Season 18.

Việc cam kết nhiều năm cho thấy sự thay đổi trong cách thương hiệu tiếp cận gaming.

Thay vì Tournament → Sponsorship → Logo Exposure → End, Visa đang đi theo hướng Gaming Community → Repeated Engagement → Fan Utility → Long-Term Brand Relationship.

Đây là cách biến sponsorship thành một brand platform có khả năng tích lũy equity qua nhiều mùa giải.

Visa muốn tạo value trong fan journey

Quyền lợi dành cho Visa cardholders bao gồm ưu tiên tiếp cận vé M Series, cơ hội vào VIP Zone, meet-and-greet với players và behind-the-scenes tours.

Những quyền lợi này đưa payment product vào những thời điểm có giá trị với fandom.

Consumer không chỉ nhìn thấy logo Visa trên tournament. Việc sở hữu hoặc sử dụng Visa có thể trở thành chìa khóa để tiếp cận những experiences khó có được theo cách thông thường.

Cấu trúc chuyển từ Brand Visibility sang Brand Utility: Visa → Access → Exclusive Experience → Fan Memory → Brand Association.

MLBB đang bước khỏi Đông Nam Á

Timing của partnership cũng đặc biệt quan trọng khi MLBB tăng tốc globalization.

M8 World Championship sẽ đánh dấu lần đầu M Series tổ chức chung kết tại châu Âu, với Istanbul, Türkiye là điểm đến vào năm 2027.

MOONTON Games cũng đang tổ chức lại hệ sinh thái eSports theo năm khu vực, trải dài từ Đông Nam Á đến châu Âu, Trung Đông, châu Phi, Đông Á và châu Mỹ.

MLBB hiện báo cáo hơn 1,5 tỷ lượt cài đặt và 110 triệu monthly active users tại hơn 80 quốc gia. M7 World Championship đạt 5,68 triệu peak concurrent viewers, theo số liệu Esports Charts được bài viết dẫn lại.

Với Visa, sự mở rộng này tạo ra sự giao nhau giữa Gaming Globalization + Payment Infrastructure.

Gaming trở thành một phần của commerce

Một điểm đáng chú ý trong phát biểu của Visa là cách thương hiệu liên kết gaming với cả culture và spending behavior.

Gen Z và Millennials không tách gaming khỏi đời sống số. Game có thể đồng thời là entertainment, community, social identity và commerce environment.

Visa vì vậy không chỉ tài trợ một môn eSports. Thương hiệu đang tiếp cận một consumer ecosystem nơi fan có thể xem tournament, mua vé, du lịch tới sự kiện, mua merchandise và tham gia những experiences liên quan.

Play → Community → Event → Experience → Commerce trở thành một connected journey.

Từ eSports sponsorship đến community platform

MLBB cũng đang phát triển vượt khỏi hình ảnh một mobile game thông qua eSports, entertainment partnerships và localized communities.

Điều này làm tăng giá trị của partnership dài hạn: Visa có thể theo cộng đồng từ local leagues đến World Championship thay vì chỉ xuất hiện tại một event đơn lẻ.

Công thức có thể tóm gọn thành Global eSports + Fandom + Exclusive Access + Payment Utility + Long-Term Partnership = Community-Based Brand Platform.

Với thỏa thuận đến năm 2029, Visa cho thấy mục tiêu không chỉ là xuất hiện trước hàng triệu người xem MLBB. Thương hiệu muốn trở thành một phần hữu ích trong trải nghiệm của cộng đồng khi fandom này mở rộng từ Đông Nam Á ra toàn cầu.