Vitaminwater, thương hiệu nước giải khát thuộc The Coca-Cola Company, tiếp tục mở rộng nền tảng nội dung Neighborhue với mùa thứ hai nhằm tôn vinh nghệ thuật đường phố và những cộng đồng nơi các tác phẩm được hình thành. Sau thành công của mùa đầu tiên, chương trình năm nay mở rộng phạm vi từ New York sang Orlando (Florida), đồng thời tiếp tục hướng đến nhóm người tiêu dùng Hispanic đang tăng trưởng mạnh tại Mỹ.

Thông qua Neighborhue, Vitaminwater không chỉ quảng bá thương hiệu mà còn kể những câu chuyện về văn hóa, bản sắc và sự gắn kết cộng đồng thông qua các tác phẩm mural ngoài trời.

Mùa hai mở rộng sang Orlando

Nếu mùa đầu tiên tập trung vào ba bức tranh tường tại các khu dân cư Latin ở New York thì mùa hai, mang tên "Still in Color", tiếp tục khai thác vai trò của nghệ thuật công cộng trong việc gìn giữ di sản văn hóa và tạo cảm giác gắn kết cho cộng đồng.

Hai nghệ sĩ được lựa chọn trong mùa mới gồm Don Rimx (tên thật là David Sepulveda) – nghệ sĩ người Puerto Rico đang hoạt động tại Orlando – và Carlos Mateu, nghệ sĩ người Cuba sinh sống tại Brooklyn.

Theo Vitaminwater, thay vì chỉ nói về việc phục hồi các tác phẩm nghệ thuật như mùa đầu, mùa hai tập trung vào cách nghệ thuật đường phố tiếp tục truyền cảm hứng và trở thành một phần lâu dài trong đời sống của cư dân địa phương.

Nội dung đa nền tảng

Neighborhue mùa hai bao gồm nhiều định dạng nội dung khác nhau như phim tài liệu ngắn, video hậu trường, bài viết chuyên sâu và các video ngắn dành riêng cho mạng xã hội.

Toàn bộ chiến dịch được phát triển cùng My Code, agency chuyên về truyền thông đa văn hóa sở hữu nhiều nền tảng như Remezcla Media Group, HipLatina, La Opinión và El Diario.

Các nội dung sẽ được phân phối trên hệ sinh thái truyền thông của My Code cũng như các nền tảng phổ biến như Instagram Reels, TikTok và YouTube Shorts, giúp mở rộng khả năng tiếp cận đến cộng đồng người Hispanic trên môi trường số.

Theo CEO Amani Duncan, việc mở rộng Neighborhue không chỉ nằm ở phạm vi địa lý mà còn ở số lượng nền tảng truyền thông được sử dụng để lan tỏa câu chuyện.

Nghệ thuật công cộng trở thành cầu nối cộng đồng

Theo bà Hillary Horton, Giám đốc Thương hiệu Vitaminwater, sự hưởng ứng tích cực dành cho mùa đầu tiên cho thấy người tiêu dùng có sự kết nối mạnh mẽ với những câu chuyện bắt nguồn từ cộng đồng và văn hóa địa phương.

Vitaminwater tin rằng sáng tạo là công cụ giúp mọi người thể hiện bản thân cũng như kết nối với những giá trị chung. Vì vậy, thương hiệu tiếp tục đầu tư vào Neighborhue như một nền tảng nội dung dài hạn thay vì chỉ là một chiến dịch quảng cáo ngắn hạn.

Hướng đến cộng đồng Hispanic đang tăng trưởng

Theo dữ liệu của NIQ, các hộ gia đình người Hispanic hiện chiếm khoảng 2,7 nghìn tỷ USD sức mua, tương đương khoảng 15% tổng chi tiêu tiêu dùng tại Mỹ.

Đây là một trong những nhóm khách hàng phát triển nhanh nhất và cũng là đối tượng mà Vitaminwater muốn xây dựng mối quan hệ lâu dài thông qua các hoạt động marketing mang tính văn hóa.

Theo Amani Duncan, hệ sinh thái truyền thông của My Code hiện tiếp cận hơn 20 triệu người tiêu dùng Hispanic tại Mỹ. Agency này còn kết hợp dữ liệu bên thứ nhất cùng nền tảng của Experian để xây dựng hệ thống phân tích hành vi và tối ưu hiệu quả cho các chiến dịch của thương hiệu.

Marketing đa văn hóa ngày càng quan trọng

My Code cho rằng các nhóm khách hàng đa văn hóa không còn là những thị trường ngách mà đã trở thành động lực tăng trưởng chính của nhiều thương hiệu lớn.

Theo Amani Duncan, người tiêu dùng luôn có xu hướng ủng hộ những thương hiệu thực sự nhìn nhận và tôn trọng bản sắc văn hóa của họ. Khi doanh nghiệp đầu tư bài bản và duy trì sự hiện diện lâu dài trong cộng đồng, điều đó không chỉ giúp tăng mức độ yêu thích thương hiệu mà còn tạo tác động tích cực đến kết quả kinh doanh.

Trước Vitaminwater, My Code cũng từng hợp tác với nhiều thương hiệu khác thuộc Coca-Cola như Fanta và Sprite trong các chiến dịch hướng đến cộng đồng đa văn hóa.

Tiếp nối chiến lược xây dựng hình ảnh từ năm 2024

Neighborhue là một phần trong quá trình tăng cường hoạt động marketing của Vitaminwater bắt đầu từ năm 2024. Khi đó, thương hiệu ra mắt chiến dịch "Vitaminwater from New York", đánh dấu lần đầu trở lại với quảng cáo sau hai năm.

Chiến dịch do đạo diễn Spike Lee thực hiện, tái hiện những hình ảnh đặc trưng của thành phố New York như các cửa hàng tiện lợi, xe bán đồ ăn đêm và cầu Brooklyn nhằm nhấn mạnh nguồn gốc cũng như bản sắc của thương hiệu.

Branded content trở thành xu hướng dài hạn

Thông qua Neighborhue, Vitaminwater cho thấy xu hướng ngày càng phổ biến của các thương hiệu lớn là đầu tư vào branded content thay vì chỉ quảng bá sản phẩm. Việc kể những câu chuyện về nghệ thuật, văn hóa và cộng đồng giúp thương hiệu tạo ra sự kết nối cảm xúc với người tiêu dùng, đặc biệt là các nhóm khách hàng đa văn hóa.

Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng ưu tiên những thương hiệu phản ánh đúng bản sắc và giá trị của cộng đồng, các nền tảng nội dung như Neighborhue được kỳ vọng sẽ tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong chiến lược xây dựng thương hiệu dài hạn của Vitaminwater.