Mới đây, VNPAY chính thức công bố Steven Nguyễn trở thành đại sứ cho dự án truyền thông mang tên “Tuyệt đối điện ảnh – Tuyệt đối hời”. Chiến dịch được triển khai nhằm quảng bá dịch vụ đặt vé xem phim trực tuyến trên các ứng dụng ngân hàng tích hợp VNPAY và ứng dụng VNPAY, đồng thời tiếp tục mở rộng hệ sinh thái tiện ích giải trí trên nền tảng thanh toán số.

Trong bối cảnh thanh toán điện tử ngày càng trở thành thói quen phổ biến, đặc biệt với nhóm người dùng trẻ, việc tích hợp các dịch vụ giải trí như mua vé xem phim được xem là bước đi chiến lược để gia tăng tần suất sử dụng ứng dụng và mức độ gắn bó của người dùng với hệ sinh thái VNPAY.

Điện ảnh như một “điểm chạm” lifestyle

Theo thông tin từ VNPAY, dự án “Tuyệt đối điện ảnh – Tuyệt đối hời” tập trung truyền thông cho tính năng đặt vé xem phim trực tuyến, nhấn mạnh ba yếu tố cốt lõi: tiện lợi – nhanh chóng – đa dạng lựa chọn rạp. Thay vì phải xếp hàng hoặc sử dụng nhiều nền tảng khác nhau, người dùng có thể hoàn tất toàn bộ quy trình từ chọn suất chiếu, vị trí ghế đến thanh toán chỉ trong vài thao tác trên ứng dụng ngân hàng hoặc VNPAY.

Điện ảnh được VNPAY lựa chọn như một “điểm chạm” mang tính lifestyle, gần gũi với thói quen giải trí của giới trẻ đô thị. Việc đi xem phim không chỉ là nhu cầu giải trí đơn thuần mà còn gắn với các hoạt động hẹn hò, gặp gỡ bạn bè và trải nghiệm văn hóa. Khi đưa dịch vụ này lên nền tảng thanh toán, VNPAY không chỉ cung cấp tiện ích, mà còn từng bước định vị mình như một phần của đời sống hàng ngày.

Steven Nguyễn và sự kết nối với cộng đồng yêu điện ảnh

Trong vai trò đại sứ, Steven Nguyễn sẽ đồng hành cùng VNPAY trong các hoạt động truyền thông xoay quanh dịch vụ đặt vé xem phim. Nam diễn viên được biết đến với hình ảnh gắn liền với điện ảnh và các dự án sáng tạo, qua đó tạo sự liên kết tự nhiên với thông điệp “Tuyệt đối điện ảnh”.

Việc lựa chọn Steven Nguyễn cho thấy định hướng của VNPAY trong việc tiếp cận nhóm khán giả trẻ, yêu văn hóa – nghệ thuật và có xu hướng tiêu dùng số cao. Thay vì sử dụng KOL theo hướng đại trà, chiến dịch ưu tiên yếu tố phù hợp hình ảnh và liên quan trực tiếp đến lĩnh vực được truyền thông, giúp thông điệp trở nên nhất quán và dễ tạo thiện cảm.

“Tuyệt đối hời” và bài toán ưu đãi

Bên cạnh yếu tố trải nghiệm, thông điệp “Tuyệt đối hời” cho thấy ưu đãi vẫn là một trụ cột quan trọng trong chiến lược của VNPAY. Theo định hướng được công bố, chiến dịch dự kiến đi kèm các chương trình khuyến mãi, ưu đãi giá vé hoặc hoàn tiền, nhằm kích thích người dùng thử nghiệm và hình thành thói quen sử dụng dịch vụ đặt vé xem phim trên nền tảng.

Trong bối cảnh thị trường ví điện tử và thanh toán số cạnh tranh gay gắt, ưu đãi không còn là lợi thế dài hạn nhưng vẫn đóng vai trò “chất xúc tác” quan trọng ở giai đoạn đầu. Vấn đề cốt lõi nằm ở việc giữ chân người dùng sau khi ưu đãi kết thúc, thông qua trải nghiệm mượt mà và giá trị sử dụng thực tế.

Mở rộng hệ sinh thái giải trí số

“Tuyệt đối điện ảnh – Tuyệt đối hời” cũng phản ánh chiến lược dài hạn của VNPAY trong việc mở rộng hệ sinh thái vượt ra ngoài thanh toán đơn thuần. Từ mua vé xem phim, đặt vé tàu xe, thanh toán dịch vụ ăn uống đến các tiện ích giải trí khác, VNPAY đang từng bước trở thành một nền tảng trung gian cho nhiều nhu cầu tiêu dùng hàng ngày.

Việc đầu tư vào các dự án truyền thông gắn với lifestyle cho thấy VNPAY không chỉ cạnh tranh bằng công nghệ, mà còn bằng khả năng xây dựng hình ảnh thương hiệu gắn liền với trải nghiệm sống hiện đại. Trong dài hạn, những chiến dịch như hợp tác cùng Steven Nguyễn có thể được xem là bước đi giúp thương hiệu củng cố vị thế trong tâm trí người dùng trẻ – nhóm khách hàng được kỳ vọng sẽ tiếp tục dẫn dắt xu hướng tiêu dùng số trong tương lai.