Đón Giáng sinh theo phong cách Volkswagen

Khi phần lớn thương hiệu ô tô vẫn trung thành với công thức quen thuộc mỗi mùa lễ hội – xe chạy trên tuyết, gia đình sum vầy, quà tặng chất đầy cốp – Volkswagen chọn một lối đi khác: không kể chuyện Giáng sinh, mà kể câu chuyện thương hiệu.

Khi đầu xe trở thành cây thông Noel

Thay vì sử dụng hình ảnh Noel truyền thống, Volkswagen tận dụng chính phần đầu xe của nhiều dòng xe khác nhau, xếp chồng theo hình tam giác để tạo thành một cây thông Noel “1-0-2”.

Điểm nhấn nằm ở dải đèn LED chạy ngang mặt ca-lăng – chi tiết thiết kế đã trở thành “chữ ký thị giác” của Volkswagen kể từ khi hãng bước mạnh vào kỷ nguyên xe điện. Không cần trang trí thêm, không cần màu sắc rực rỡ, chỉ riêng ánh sáng LED đã đủ để người xem nhận ra cả mùa lễ hội lẫn thương hiệu.

Giáng sinh chỉ là cái cớ, thiết kế mới là câu chuyện chính

Về bản chất, đây không chỉ là một quảng cáo mùa vụ. Volkswagen đã khéo léo:

Bắt nhịp Giáng sinh mà không bị lệ thuộc vào motif Noel

Dùng ngữ cảnh lễ hội để lặp lại và khắc sâu ngôn ngữ thiết kế mới

“Flex” kỷ nguyên điện hóa theo cách tinh tế, không cần lời giải thích

Cây thông Noel ở đây không đại diện cho sự ấm áp gia đình, mà đại diện cho sự đồng nhất thiết kế xuyên suốt các dòng xe điện của Volkswagen.

Khi thương hiệu đủ mạnh để chỉ cần… một chi tiết

Chỉ với một yếu tố duy nhất – dải LED – người xem vẫn dễ dàng nhận ra:

Đây là Volkswagen

Đây là xe điện

Và đây là Giáng sinh

Điều này cho thấy mức độ trưởng thành về branding: khi thương hiệu đã đủ mạnh, quảng cáo không cần kể chuyện dài, chỉ cần kích hoạt đúng ký ức thị giác của người xem.

Kết luận: Giáng sinh theo cách của thương hiệu, không phải theo khuôn mẫu

Volkswagen chứng minh rằng:

Quảng cáo mùa lễ hội không nhất thiết phải giống mùa lễ hội.

Chỉ cần một ý tưởng đủ thông minh, một chi tiết thiết kế đủ đặc trưng, thương hiệu vẫn có thể vừa hòa vào không khí Giáng sinh, vừa kể trọn câu chuyện chiến lược dài hạn của mình trong kỷ nguyên điện hóa.