Walmart cho biết doanh thu quảng cáo toàn cầu của công ty đã đạt gần 6,4 tỷ USD trong năm tài chính vừa qua, phản ánh tốc độ tăng trưởng mạnh của mảng retail media. Riêng tại Mỹ, đơn vị quảng cáo Walmart Connect ghi nhận mức tăng doanh thu 41% trong quý IV so với cùng kỳ năm trước — giai đoạn quan trọng bao gồm mùa mua sắm cuối năm.

Theo báo cáo tài chính, doanh thu quảng cáo cùng với phí thành viên — hai mảng có biên lợi nhuận cao — đóng góp khoảng một phần ba lợi nhuận hoạt động của Walmart trong quý IV, cho thấy vai trò ngày càng quan trọng của các nguồn thu ngoài bán lẻ truyền thống.

Kỳ vọng tăng trưởng còn nhiều dư địa

Ban lãnh đạo Walmart nhận định vẫn còn nhiều cơ hội để phát triển mảng quảng cáo, đặc biệt khi công ty tiếp tục nâng cao năng lực công nghệ và mở rộng quy mô hoạt động. Đại diện tài chính cho biết doanh nghiệp đang nỗ lực cải thiện hệ thống quảng cáo đồng thời tận dụng nền tảng khách hàng lớn để duy trì đà tăng trưởng trong dài hạn.

Sự gia tăng nhu cầu từ các nhà bán hàng trên marketplace, đặc biệt là nhóm đối tác bên thứ ba, cũng được xem là yếu tố thúc đẩy doanh thu quảng cáo.

Vai trò của Vizio trong hệ sinh thái quảng cáo

Một động lực quan trọng khác là Vizio — nhà sản xuất thiết bị TV kết nối mà Walmart mua lại cách đây hai năm. Nền tảng này giúp Walmart mở rộng sang lĩnh vực quảng cáo video, bổ sung thêm kênh tiếp cận khách hàng trong bối cảnh các mạng retail media ngày càng hướng tới hệ sinh thái marketing toàn phễu.

Công ty cho biết hoạt động quảng cáo liên quan đến Vizio ghi nhận mức tăng trưởng ba chữ số trong quý gần nhất, cho thấy tiềm năng đáng kể trong việc khai thác dữ liệu và nội dung video.

Thay đổi cấu trúc để hỗ trợ mở rộng toàn cầu

Đầu năm nay, Walmart đã thực hiện một số điều chỉnh tổ chức nhằm hỗ trợ chiến lược quảng cáo và mở rộng ra các thị trường quốc tế. Việc bổ nhiệm lãnh đạo phụ trách tăng trưởng với phạm vi quản lý bao gồm Walmart Connect, nền tảng thành viên, dữ liệu và marketplace toàn cầu được xem là bước đi nhằm nhân rộng mô hình thành công tại Mỹ.

Ban lãnh đạo cho biết các năng lực đã xây dựng trong thị trường nội địa có thể được áp dụng tại các khu vực khác để thúc đẩy tăng trưởng.

Bối cảnh kinh doanh và kết quả tài chính

Trong quý IV, tổng doanh thu của Walmart tăng 5,6% so với cùng kỳ, đạt khoảng 190,7 tỷ USD, trong khi doanh số thương mại điện tử tăng 24%. Công ty cho biết đã thu hút thêm nhóm khách hàng có thu nhập cao trong bối cảnh người tiêu dùng đối mặt với nhiều áp lực kinh tế.

Các chiến dịch marketing gần đây tập trung vào việc làm mới hình ảnh thương hiệu, nhấn mạnh sự đa dạng sản phẩm và giá trị mua sắm nhằm thay đổi nhận thức của người tiêu dùng.

Triển vọng năm tài chính mới

Dù ghi nhận kết quả tích cực, Walmart đưa ra dự báo thận trọng cho năm tài chính hiện tại, với kỳ vọng doanh thu thuần tăng từ khoảng 3,5% đến 4,5%. Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng cao, công ty tiếp tục xem quảng cáo và các dịch vụ giá trị gia tăng là trụ cột quan trọng trong chiến lược tăng trưởng dài hạn.

Việc mở rộng mảng retail media cho thấy cách các nhà bán lẻ lớn đang tận dụng dữ liệu và nền tảng số để tạo ra nguồn doanh thu mới bên cạnh hoạt động bán hàng truyền thống.