YouTube vừa công bố loạt nâng cấp dành cho ứng dụng trên TV, trong đó đáng chú ý là khả năng biến playlist của creator thành các “show” có mùa và tập, cho thấy nền tảng đang tiếp tục xóa nhòa ranh giới giữa video online và truyền hình truyền thống.

Playlist YouTube có thể trở thành một “TV show”

Một trong những thay đổi đáng chú ý nhất là tính năng cho phép creator thuộc YouTube Partner Program chuyển những playlist đủ điều kiện thành Show.

Thay vì hiển thị đơn thuần dưới dạng danh sách video, nội dung có thể được tổ chức thành series với từng season và episode, đi kèm trang riêng được thiết kế phù hợp với trải nghiệm xem trên màn hình lớn.

Điều này đặc biệt hữu ích với những creator sản xuất nội dung dài tập như podcast, talk show, documentary, chương trình giải trí, series giáo dục hay các format phát hành định kỳ.

Với người xem, trải nghiệm cũng gần với Netflix hay các dịch vụ streaming hơn: tìm một chương trình, chọn mùa, chọn tập và tiếp tục xem liên tục.

YouTube đẩy mạnh chiến lược Connected TV

Việc nâng cấp diễn ra trong bối cảnh Connected TV (CTV) đang trở thành một trong những động lực tăng trưởng quan trọng của YouTube.

Theo số liệu được công bố, người dùng hiện xem hơn 1 tỷ giờ nội dung YouTube mỗi ngày trên TV tại nhà.

Podcast cũng đang trở thành một phần đáng chú ý của xu hướng này. Riêng tháng 10/2025, người dùng đã xem hơn 700 triệu giờ podcast YouTube thông qua TV.

Đây là tín hiệu cho thấy hành vi sử dụng YouTube đang thay đổi. Nền tảng không còn chỉ gắn với smartphone và những video ngắn được xem trong vài phút, mà ngày càng chiếm nhiều thời gian giải trí vốn thuộc về truyền hình và các nền tảng streaming.

Show, Podcast và Shorts đều được tối ưu cho TV

Song song với tính năng Show, YouTube bổ sung các tab Show và Podcast trên trang Watch để người dùng dễ dàng khám phá và sắp xếp nội dung.

Shorts cũng được tạo một điểm truy cập riêng trên giao diện TV, trong khi các nút Previous và Next được làm lớn hơn để thuận tiện khi điều khiển bằng remote.

Đối với nghệ sĩ, YouTube bổ sung khu vực New Releases trên trang cá nhân, giúp những nội dung âm nhạc mới nhất dễ được tìm thấy từ màn hình TV.

Những điều chỉnh này cho thấy YouTube đang cố gắng thiết kế trải nghiệm dựa trên hành vi “ngồi xem” thay vì đơn giản đưa giao diện smartphone lên màn hình lớn.

Tăng quyền riêng tư cho TV dùng chung

Một vấn đề đặc thù của Connected TV là thiết bị thường được nhiều thành viên trong gia đình sử dụng.

YouTube vì vậy bổ sung khả năng khóa tài khoản bằng mã PIN 4 chữ số, giúp người dùng bảo vệ lịch sử xem và hệ thống đề xuất cá nhân.

Cha mẹ và người chăm sóc trẻ cũng có thể thiết lập mã riêng nhằm hạn chế trẻ chuyển sang chế độ signed-out để xem những nội dung nằm ngoài thiết lập tài khoản.

Ngoài ra, YouTube cải thiện quy trình đăng nhập bằng QR code, casting và giao diện xem nội dung dành cho trẻ em.

YouTube ngày càng giống một hệ sinh thái truyền hình

Điểm đáng chú ý của đợt cập nhật không chỉ nằm ở những thay đổi giao diện.

Việc chính thức đưa show, season và episode vào cách tổ chức nội dung phản ánh tham vọng lớn hơn của YouTube: biến hệ sinh thái creator thành một nguồn chương trình đủ sức cạnh tranh trực tiếp với truyền hình và streaming.

Creator từ đó cũng có cơ hội chuyển từ việc sản xuất những video riêng lẻ sang xây dựng format nội dung dài hạn, có cấu trúc và nhận diện giống một chương trình truyền hình thực thụ.

Đối với marketer, sự dịch chuyển này cũng mở rộng vai trò của YouTube. Nền tảng có thể đồng thời phục vụ Shorts cho short-form content, video truyền thống, podcast và các chương trình dài tập trên Connected TV, tạo ra nhiều lớp điểm chạm khác nhau với cùng một nhóm khán giả.