Zevia đưa Cardi B vào trung tâm chiến dịch toàn quốc

Thương hiệu soda theo định hướng tốt cho sức khỏe Zevia vừa ra mắt chiến dịch marketing toàn quốc mang tên “Real Talk Interpreter”, với sự tham gia của rapper Cardi B. Đây là chiến dịch lớn nhất của thương hiệu từ trước đến nay, được triển khai trên truyền hình trực tuyến, mạng xã hội, điểm bán và nhiều hoạt động tương tác với người tiêu dùng.

Ý tưởng trung tâm của chiến dịch khai thác hình ảnh thẳng thắn, không vòng vo của Cardi B. Trong các video quảng cáo, nữ rapper vào vai một “người phiên dịch lời nói thật”, giúp giải mã những cuộc trò chuyện đầy ẩn ý và chỉ ra điều mà các nhân vật thực sự muốn nói.

Cách tiếp cận này được Zevia sử dụng để kết nối tính cách của Cardi B với định vị thương hiệu: loại bỏ những yếu tố không cần thiết, tập trung vào thành phần thật và giao tiếp theo cách trực diện hơn.

Cardi B trở thành cổ đông và đại sứ thương hiệu

Mối quan hệ giữa Zevia và Cardi B không chỉ giới hạn ở một chiến dịch quảng cáo ngắn hạn. Từ tháng 3, thương hiệu đã công bố nữ rapper là cổ đông và đại sứ, đồng thời tài trợ cho chuyến lưu diễn Little Miss Drama Tour của cô.

Theo Zevia, hai bên ký kết thỏa thuận kéo dài hai năm. Mô hình hợp tác này cho phép Cardi B tham gia sâu hơn vào chiến lược truyền thông thay vì chỉ xuất hiện trong một video quảng cáo đơn lẻ.

Đây cũng là cách thương hiệu tìm kiếm một gương mặt có sức ảnh hưởng thực sự trong văn hóa đại chúng, đồng thời phù hợp với định hướng “refreshingly real” mà Zevia đang theo đuổi.

“Real Talk Interpreter” giải mã những lời nói vòng vo

Chiến dịch gồm hai video quảng cáo tập trung vào yếu tố hài hước. Trong mỗi tình huống, các nhân vật cố gắng diễn đạt một vấn đề bằng những lời lẽ nhẹ nhàng hoặc khó hiểu trước khi Cardi B xuất hiện và nói thẳng điều mà mọi người đang tránh đề cập.

Ở một video, cố vấn học đường nói với một người mẹ rằng con trai của bà “vẫn đang tìm hướng đi trong học tập”. Cardi B xuất hiện trong trang phục nổi bật, nhấp một ngụm Zevia và đưa ra cách diễn giải trực tiếp hơn.

Sau đó, cô tiếp tục chuyển sang “phiên dịch” cho người mẹ đang bối rối, tạo nên cuộc đối thoại hài hước dựa trên sự tương phản giữa ngôn ngữ xã giao và lời nói thật.

Video còn lại mang tên “Potluck”, lấy bối cảnh một buổi gặp mặt cộng đồng có nhiều tình huống giao tiếp khó xử. Cardi B tiếp tục đóng vai trò người phá vỡ sự vòng vo và giúp các nhân vật hiểu điều đối phương thực sự muốn truyền đạt.

Kết nối “lời nói thật” với nguyên liệu tự nhiên

Zevia hợp tác với creative studio De-Yan để phát triển chiến dịch. Nội dung quảng cáo giới thiệu hai hương vị nổi bật là:

• Orange Creamsicle.
• Creamy Root Beer.

Song song với yếu tố hài hước, thương hiệu nhấn mạnh việc sử dụng nguyên liệu tự nhiên và chất tạo ngọt stevia.

Zevia muốn xây dựng mối liên hệ giữa sự chân thật trong giao tiếp với sự minh bạch trong sản phẩm. Nếu Cardi B có khả năng loại bỏ những lời nói vòng vo, Zevia cũng định vị mình là thương hiệu loại bỏ các thành phần nhân tạo không cần thiết.

Thông điệp này giúp chiến dịch vượt ra ngoài việc quảng bá hương vị, đồng thời củng cố định vị của Zevia trong phân khúc soda “better-for-you”.

Mở rộng chiến dịch sang mạng xã hội

“Real Talk Interpreter” không chỉ xuất hiện trong các video quảng cáo mà còn được phát triển thành một hoạt động tương tác trên mạng xã hội.

Zevia mời người tiêu dùng gửi những cuộc trò chuyện khó hiểu hoặc có nhiều ẩn ý, chẳng hạn như:

• Mâu thuẫn trong nhóm chat.
• Tin nhắn hẹn hò khó giải thích.
• Những lời nhận xét mang tính xã giao.
• Các tình huống giao tiếp khiến người nhận không biết đối phương thực sự muốn nói gì.

Cardi B sẽ lựa chọn một số nội dung để đưa ra cách diễn giải theo phong cách riêng. Những phần trả lời nổi bật có thể được chia sẻ trên kênh mạng xã hội của nữ rapper và Zevia.

Hoạt động này giúp thương hiệu biến một ý tưởng quảng cáo thành nội dung có khả năng kéo dài, đồng thời khuyến khích người tiêu dùng trực tiếp tham gia vào câu chuyện chiến dịch.

Tăng cường hiện diện tại điểm bán

Bên cạnh truyền thông số, Zevia cũng đưa hình ảnh Cardi B vào các vật phẩm trưng bày tại cửa hàng.

Việc kết nối chiến dịch với điểm bán giúp thương hiệu duy trì sự nhất quán từ quảng cáo đến thời điểm người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm. Đây là yếu tố quan trọng trong ngành hàng tiêu dùng nhanh, nơi quyết định mua thường được đưa ra trực tiếp tại kệ.

Zevia đồng thời triển khai chương trình quay thưởng với các phần quà như sản phẩm có chữ ký của Cardi B và những vật phẩm liên quan đến chiến dịch.

Tiếp nối định vị “refreshingly real”

Trước “Real Talk Interpreter”, Zevia đã triển khai nhiều hoạt động truyền thông xoay quanh tính chân thật và nguyên liệu tự nhiên.

Đầu năm 2026, thương hiệu ra mắt quảng cáo châm biếm cơn sốt trí tuệ nhân tạo. Nội dung kể về một nhân viên robot có biểu hiện kỳ lạ và gặp trục trặc khi tiếp xúc với Zevia, qua đó làm nổi bật sự đối lập giữa yếu tố nhân tạo và sản phẩm được định vị tự nhiên.

Việc lựa chọn Cardi B giúp Zevia đưa thông điệp này đến gần văn hóa đại chúng hơn. Nữ rapper nổi tiếng với phong cách giao tiếp trực tiếp, biểu cảm mạnh và không né tránh quan điểm cá nhân, phù hợp với hình ảnh mà thương hiệu đang cố gắng xây dựng.

Cạnh tranh trong phân khúc soda tốt cho sức khỏe

Zevia được thành lập vào năm 2007 và là một trong những thương hiệu sớm tham gia xu hướng soda tốt cho sức khỏe.

Tuy nhiên, thị trường này đã trở nên cạnh tranh hơn trong những năm gần đây với sự tăng trưởng nhanh của các thương hiệu như Poppi và Olipop, đặc biệt trong nhóm khách hàng Gen Z và Millennials.

Các thương hiệu mới không chỉ cạnh tranh bằng sản phẩm mà còn đầu tư mạnh vào:

• Thiết kế bao bì.
• Influencer marketing.
• Nội dung văn hóa đại chúng.
• Sự hiện diện trên mạng xã hội.
• Hợp tác với người nổi tiếng.

Trong bối cảnh đó, Zevia cần làm mới hình ảnh và tạo ra một nền tảng truyền thông đủ khác biệt để duy trì vị thế.

Doanh thu Zevia tăng hơn 21%

Nỗ lực đầu tư trở lại vào marketing đang diễn ra trong bối cảnh Zevia ghi nhận kết quả kinh doanh tích cực.

Trong quý kết thúc ngày 31/3, doanh thu thuần của công ty đạt 46,1 triệu USD, tăng 21,2% so với cùng kỳ năm trước.

Ban lãnh đạo cho rằng kết quả này một phần đến từ việc tăng đầu tư truyền thông và điều chỉnh chiến lược phân phối.

Zevia cũng làm mới thiết kế bao bì trong tháng 3 như một phần của kế hoạch hiện đại hóa thương hiệu. Những thay đổi về hình ảnh, phân phối và marketing đang được triển khai đồng thời để giúp doanh nghiệp tiếp cận nhóm khách hàng trẻ hơn.

Cardi B trở thành cầu nối giữa thương hiệu và văn hóa

“Real Talk Interpreter” cho thấy Zevia không chỉ sử dụng Cardi B để tăng độ nhận biết. Thương hiệu đang cố gắng biến tính cách công chúng của nữ rapper thành một phần trực tiếp của ý tưởng sáng tạo.

Thay vì để đại sứ đơn thuần cầm sản phẩm và đọc thông điệp, chiến dịch xây dựng một vai trò phù hợp với hình ảnh Cardi B: người có thể nói ra điều người khác đang nghĩ nhưng không muốn nói.

Sự kết hợp giữa người nổi tiếng, hài hước và nội dung tương tác giúp Zevia tạo ra một nền tảng có thể phát triển trên nhiều kênh. Đồng thời, việc liên hệ “real talk” với “real ingredients” mang lại một thông điệp rõ ràng hơn cho thương hiệu trong phân khúc soda ngày càng đông đúc.

Với chiến dịch lớn nhất từ trước đến nay, Zevia đang đặt cược rằng sự chân thật, tính giải trí và sức ảnh hưởng văn hóa của Cardi B có thể giúp thương hiệu mở rộng nhận diện, tiếp cận người tiêu dùng trẻ và tiếp tục duy trì đà tăng trưởng trong thị trường đồ uống tốt cho sức khỏe.